Fra i morgen og resten af sommeren frem deler Burger King i Danmark hver dag flere hundrede præmier ud.
Det gør kæden for at gøre opmærksom på, at man i dag sender en ny udgave af den velkendte Whopper på gaden.
Præmierne, som er en stor del af kampagnen for den nye Whopper, bliver uddelt i et helt nyt app-spil, Burger King har bygget sammen med det kreative bureau Unknown og tech-virksomheden Scratcher.io.
Samtidig ruller Burger King også ud med en særskilt TVC med fokus på den nye udgave af burgeren samt annoncering på både outdoor og digitalt i Danmark for den nye Whopper. Det er her, Burger King lægger sit største medietryk økonomisk i år. Kampagnen ruller ud i Norden og er udviklet af bureauet Unknown, imens mediestrategi og medieindkøb er lavet i samarbejde med mediebureauet UM.
”Vi bruger flere penge på vores traditionelle mediespend og produktion her end vores seneste Real is King-kampagne,” siger kommunikationsansvarlig hos Burger King i Danmark, Marcus Voldum, der dog ikke kan sætte kroner og ører på, hvor meget Burger King kaster efter relanceringen.
I alt uddeler Burger King i kampagneperioden hen over sommeren 15.000 præmier, herunder 2.000 gratis Whopper-burgere. Og det er helt bevidst, at Burger King udover de mere traditionelle reklamespor forsøger sig med et spil og gevinster, siger Marcus Voldum.
”Det er en super god måde at engagere forbrugerne på og få dem til at være i kontakt med brandet. Samtidig bliver det et nationalt greb, fordi det er et spil, du kan prøve alle steder i Danmark,” siger Marcus Voldum.
“Perfekt” i tråd med rebranding
Danmark er det femte land i verden, der får en forbedret udgave af Whopperen, fortæller Marcus Voldum.
Han forklarer, at man i Danmark har presset på for at få relanceret burgeren, fordi det går ”perfekt” i tråd med rebrandingen af Burger King her i landet. Her har Burger King i Danmark det seneste år sat ekstra fokus på kvaliteten af deres produkter i kampagnen Real is King, som er lavet sammen med bureauet Unknown, forklarer Marcus Voldum.
”Vi er stolte over det her i Danmark, fordi det kommer som en naturlig manifestation på vores Real is King-kampagne. I den fokuserer vi på de ingredienser, der er i burgeren. Det er no bullshit med fokus på produktet, og det er den nye kampagne også,” siger han.
Udover spillet – hvor man får muligheden for at vælge mellem tre Burger King-poser, hvor der gemmer sig en gevinst i den ene af poserne – kører Burger King også en hero-reklame for den nye Whopper ud på tv. Og det er bevidst for at øge kendskabet til Burger King, lyder det.
”Det er en rigtig god medieform at fortælle en historie på,” siger Marcus Voldum.
Er det, fordi I vil ramme danskerne bredt?
”Ja, vores mål er at øge awareness om Whopperen og Burger King. Og med fokus på smag og kvalitet. Det er vi ret sikre på er en god måde at fortælle historien om smagen på og få folk til at prøve den,” siger Marcus Voldum.
Universet om jeres nye Whopper er jo også, vil mange i branchen sikkert sige, ekstremt generiske burger-reklamer. Risikerer I ikke at drukne i mængden med kampagnen?
”Jeg kan godt se, hvor du vil hen med spørgsmålet. Men vi fokuserer jo på én ting, og det er vores Whopper, som er fyldt med gode ingredienser. Vi gør det ikke for hver eneste burger, vi laver,” siger han.
”Jeg kan ikke sige, hvad vores konkurrenter tænker, men vi vil gerne fokusere på kernen i vores produkt, som er Whopperen og de gode ingredienser. Vi vil gerne give folk derhjemme samme følelse, som når de selv står i køkkenet og laver en burger med friske råvarer,” siger Marcus Voldum.
Du kan se den nye hero-kampagne fra Burger King herunder. Og fra i morgen, den 5. juni, går Burger Kings nye spil live.
Opdateret kl. 09.41: Det er tilføjet i artiklen, at kampagnen er udviklet af det kreative bureau Unknown og ruller ud i Norden.
Opdateret kl. 13.22: Det er tilføjet, at mediebureauet UM står for mediestrategi og indkøb.
