Bryggeriet Royal Unibrew, som står bag mineralvanden Egekilde, har accepteret at betale en bøde på fire millioner kroner for at overtræde markedsføringsloven i perioden fra 2022 til 2024 ved at markedsføre Egekildevand med vildledende udsagn om CO2-neutralitet.
Det oplyses på Forbrugerombudsmandens hjemmeside og i en pressemeddelelse fra Royal Unibrew.
Forbrugerombudsmanden vurderede, på baggrund af en klage fra Forbrugerrådet Tænk, at det ikke fremgik tydeligt på Egekilde-emballagen, at CO2-neutraliteten var opnået ved delvis klimakompensation – det skulle man ind på en hjemmeside, Royal Unibrew henviste til på flasker og dåser med Egekildevand, for at finde ud af.
”Hvis det fremgår på et produkt, at det er CO2-neutralt, så skal det være klart og tydeligt for forbrugerne, hvis neutraliteten er opnået gennem klimakompensation,” siger forbrugerombudsmand Torben Jensen på Forbrugerombudsmandens hjemmeside i forbindelse med bøden.
”Hvis ikke oplysningen fremgår, så er udsagnet om CO2-neutralitet allerede af den grund vildledende og dermed en overtrædelse af markedsføringsloven.”
Det fremgår af hjemmesiden, at uanset om det er muligt at dokumentere en reel og tilstrækkelig CO2-kompensation eller ej, er det efter Forbrugerombudsmandens opfattelse en væsentlig oplysning for forbrugerne at få at vide, at CO2-neutraliteten ved det markedsførte produkt skyldes hel eller delvis klimakompensation.
Dette skyldes, ifølge Forbrugerombudsmanden, at køb af kreditter i klimakompenserende projekter ikke gør det markedsførte produkt mindre klimabelastende. Oplysningen om kompensation skal derfor fremgå sammen med udsagnet om CO2-neutralitet for ikke at være vildledende, vurderer Forbrugerombudsmanden.
”Vi kan bekræfte, at vi har modtaget og betalt en bøde – og det tager vi naturligvis meget alvorligt,” siger Louise Palsten, som er general manager for Royal Unibrew Danmark i pressemeddelelsen.
”Vi har opnået CO2-neutralitet gennem delvis klimakompensation, men må erkende, at vores kommunikation omkring dette kunne have været tydeligere,” siger Louise Palsten videre i pressemeddelelsen.
”Det beklager vi og tager til efterretning. Vi har aldrig haft noget ønske om at efterlade tvivl hos forbrugerne om vores indsats for at reducere vores klimaftryk for Egekilde.”
Hun oplyser også, at Royal Unibrew, inden de modtog henvendelse fra Forbrugerombudsmanden, var begyndt at udfase ’CO2-neutral’-mærkningen på Egekilde-produkterne.
”Det betyder konkret, at udsagnet ikke længere anvendes på vores produkter.”
Til Markedsføring oplyser Royal Unibrew, at man ikke har yderligere kommentarer til sagen.
