Da Velux sammen med bureauet Twenty sidste år sendte kampagnen “Starstruck” i luften på det svenske marked, var det målet at ’vende’ markedet, der historisk har været en svær nød at knække for den danske ovenlysvindue-virksomhed.
Nu viser de første kampagneresultater, at den målrettede svenske indsats har genereret en historisk høj brand awareness og 36 procent højere engagement på hjemmesiden sammenlignet med året før.
Det oplyser Twenty i en mail til Markedsføring.
Og hos Velux er man tydeligt begejstret over de første målinger på kampagnens effekt.
“Den målrettede og strategiske indsats i Sverige har sikret, at vi på ganske kort tid blandt andet er lykkedes med at øge awareness til det højeste niveau, vi nogensinde har målt i Sverige,” lyder det i mailen fra Christian Vilgaard Thomsen, VP, Regional Marketing, hos Velux.
Svært marked
Det svenske marked har ifølge mailen gennem årtier været svært for Velux at komme ind på.
Kendskabet og købsinteresse var markant lavere i Sverige end i resten af Europa – ifølge mailen blandt andet på grund af ”en misforståelse i installationsmaterialet” og deraf følgende ”historier om utætheder, som har hængt ved”.
Derfor er det ikke kun indikationerne om en større awareness, som vækker begejstring hos Velux, men ifølge Christian Vilgaard Thomsen især også indikationerne på, at folk i stigende grad overvejer at købe produktet.
“Vi er selvfølgelig utrolig glade for at have lavet en kampagne, som folk har set, men endnu vigtigere er det, når vi kan se at denne awareness konverteres til højere online engagement,” udtaler han i mailen og tilføjer:
Udvalgte resultater
- Signifikant løft på 4,3 procentpoint i brandkendskab – til det højeste niveau på det svenske marked nogensinde
- 36 procents stigning i engagerede sessioner på Velux’ svenske website år-over-år
- Salgsresultater overstiger de fastsatte mål for perioden og ligger noget over niveauet for samme periode sidste år
- International omtale i ledende branchemedier som f.eks. Shots, Adobo Magazine, Advert.ge, AdForum og The Clio Awards.
Kilde: Velux og Twenty
”Målinger viser, at antal besøg på hjemmesiden allerede ligger fire procent over målsætningen for 2025. Samtidig er det 36 procent højere end på samme tidspunkt sidste år og kendetegnet ved høj kvalitet og aktiv brugerinteraktion, hvilket er en stærk indikation på reel købsinteresse.”
Tidligt med salgstal
Hos Twenty skriver Thomas Bjerg, CEO og co-founder, om opgaven:
”En af de vigtigste udfordringer, Velux stod med, var at skabe en tydelig differentiering i et marked, der som udgangspunkt ikke havde kendskab eller interesse i produktet. Og vigtigst af alt, så skal strategien sikre et stærkt potentiale for at kunne tænke langsigtet. Gør man det, er det vores erfaring på tværs af vores kunder, at det har en afsmittende effekt på bundlinjen.”
Han tilføjer, at det set med bureauets øjne desuden har været meget værdifuldt for arbejdet, at Velux har haft et klart fokus på det problem, der skulle løses – uden at lægge snævre rammer for, hvordan løsningen skulle se ud.
Christian Vilgaard Thomsen understreger dog, at det er lige tidligt nok at sætte salgstal på.
“Det er endnu for tidligt at vurdere salget i et marked hvor beslutningsprocesserne er længere, men vi kan konstatere, at Velux’ salgsresultater overstiger de fastsatte mål for perioden og ligger noget over niveauet for samme periode sidste år – hvilket indikerer, at kampagnen har spillet en medvirkende rolle i den positive udvikling.”
Kampagnen følges lige nu op af en OOH-kampagne i Sverige, der med stills og animerede timelaps spiller på det naturligt ’ovenlys’, der kan ses på den svenske himmel.
Se den svenske ”Starstruck”-film her – efterfulgt at et eksempel på Velux’ nye OOH-kampagne.
