Kult-politimand i ministørrelse skal lære unge om nye promillegrænser

”Man kan godt drikke en enkelt øl, når man kører bil, ikke?”

Sådan lyder det i festligt lag fra en ung mand i en ny kampagnefilm fra Rådet for Sikker Trafik, og en ven forsikrer ham om, at ”jo, jo, det kan du sagtens”. 

Men så bryder ’lovens lange arm’ – i skikkelse af en miniudgave af den kendte politimand Vlado Lentz fra programmet ’Politijagt’ – ind med et klart og tydeligt ’nej’.

Siddende på skuldrene af en af de unge festdeltagere, slår mini-Vlado venligt, men bestemt, fast over for de unge, at selv den ene øl er ’no go’. 

Kampagnen, der starter i dag, er skabt af det kreative bureau Pong, og baggrunden er, skriver bureauet i en mail til Markedsføring, er, at den velkendte promillegrænse på 0,5 sænkes til 0,2 for nye bilister de første tre år efter, at de har taget kørekort første gang. 

Og konsekvenserne, hvis man ikke overholder reglerne, får mini-Vlado i dén grad forklaret de unge festdeltagere i filmen – for 0,2 promille betyder reelt, at man som ny bilist slet ikke må drikke alkohol, hvis man vil køre bil.

De nye regler træder i kraft pr. 1. juli 2025, og baggrunden for ændringen er såre enkel, lyder det i mailen fra Rådet for Sikker Trafik. 

”Nye bilister med mindre rutine bag rattet har en højere risiko for at køre galt. Og risikoen for at køre galt forøges, hvis man drikker alkohol – også i små mængder.”

”I Rådet for Sikker Trafik har vi været fortaler for at sænke promillegrænsen i flere år, da erfaringer fra andre lande viser, at en lavere promillegrænse for nye og unge bilister har en positiv effekt på trafiksikkerheden,” lyder det fra Karina Petersen, der er vicedirektør i Rådet, i mailen, hvor hun tilføjer:

”I Rådet forventer vi, at den nye promillegrænse og denne kampagne kan vende stigningen i antallet af unge, der kører spritkørsel og kommer alvorligt til skade.”

For ifølge Morten Wehner, seniorprojektleder hos Rådet for Sikker Trafik, er de unge markant overrepræsenterede i ulykkesstatistikkerne.

”I cirka hver tredje alvorlige spiritusulykke i bil er der en spirituspåvirket 17-24-årig fører involveret, selvom denne aldersgruppe kun udgør 10 procent af befolkningen. Derfor er det oplagt at vi målretter kommunikationen til dem.”

I første omgang testede Rådet for Sikker Trafik og Pong to forskellige koncepter – i to forskellige landsdele – men resultatet var tydeligt.

”Vi havde to koncepter i test blandt unge bilister i Herning og København – og konceptet med Vlado var en klar vinder. Han er kendt og har nærmest stjernestatus blandt de unge. Vlado er en autoritet, der har noget faderligt over sig. Derfor var han den perfekte person til at levere budskabet om, at 0,2 promille = 0 alkohol.”

Hos Pong forklarer grundlægger og kreativ direktør, Mikkel Elung, at man var på jagt efter noget ’opsigtsvækkende’ til kampagne.

”Der skal meget til at fange de unges opmærksomhed og endnu mere til at få dem til at huske så tørt et budskab som en promilleændring fra 0,5 til 0,2. Derfor ledte vi efter noget opsigtsvækkende. Og det var Vlado, der sidder på skulderne af en ung mand, mens han tørt fortæller om lovændringen,” lyder det fra ham i mailen, hvor han tilføjer:

”Vlado i sig selv giver respekt i denne målgruppe, men ved at kombinere hans knastørre autoritet med en tosset placering og størrelse, så får vi både fakta og følelser i én pakke. Og det håber vi trænger ekstra godt igennem, så antallet af spritbilister falder.”

Filmen, som du kan se herunder, kører i en 45 sekunders version og i cut downs på 30 og 20 sekunder.

Den lanceres på YouTube, SoMe, streaming, app-spil, Reddit, samt lydspot på Spotify, Soundcloud mv – og så vil den også blive benyttet på køreskoler.

Klaus Spendser har instrueret, og Holy Ravioli har produceret.