Der er så meget kunstig intelligens ikke forstår.
Det mener i hvert fald Aalborg Akvavit, som sammen med bureauet Brandhouse derfor har sat sig for at hjælpe teknologien på vej.
Det oplyser Brandhouse i en mail til Markedsføring.
For hvad får man tilbage, hvis man beder AI om billeder af for eksempel ’danske påsketraditioner’, ’Aalborg Akvavit’ og ’Dannebrog’ – uden at man guider teknologien alt for meget på vej?
I hvert fald ikke noget, der afspejler det, danskerne selv ville vælge, viser kampagnefilmen, der er kommet ud af øvelsen.
Faktisk rammer de AI-genererede billeder helt ved siden af – til stor morskab og forundring for de danskere, som i kampagnefilmen får vist de forskellige forslag.
Tilgangen har, ifølge bureauet, været at slippe teknologien løs på dansk kultur uden at guide den i detaljer. Derfor er alle prompterne ”baseret på ønske til motivet, mens stil og tone er blevet overladt til AI”.
Beder danskerne om hjælp
Kampagnen kommer som opfølgning på sidste års kampagne fra Aalborg Akvavit med taglinen “Skål for alt det, som resten af verden ikke forstår” – en kærlig og selvironisk hyldest til danskerne og vores mange særheder.
Dengang var målet at ”hylde og styrke følelsen af ejerskab over vores danske kultur og alt det, der får udenforstående til at klø sig selv i håret over vores særegne måder og metoder”.
Men nu er det AI, der skal lære noget om dansk kultur og danske traditioner under taglinen: ”Skål for alt det, kunstig intelligens ikke forstår”. En tagline godt hjulpet på vej af et glimt i øjet og et passende skvæt selvironi.
Artiklen fortsætter under billedet.
Og som et ekstra krydderi lægger kampagnen op til, at danskerne selv hjælper med til at rette op på AI’s mangelfulde billede af Danmark ved at dele deres egne billeder af ”noget ægte dansk” under #TheDanishSpirit.
”Det kan være alt fra påskefrokost med familien til hækkekunst i kolonihaven – så længe det er autentisk,” lyder det fra Aalborg Akvavit og Brandhouse.
Brand med kulturel relevans
Tobias Musaeus, der er brand ansvarlig hos Aalborg Akvavit, skriver i mailen, at kampagnen blandt andet handler om at følge med tiden.
”Aalborg Akvavit har været synonym med fællesskab og dansk kultur i over 150 år – så gammel bliver man kun, hvis man tilpasser sig og følger med tiden,” skriver han og tilføjer:
”Men vi ser det som et fælles ansvar, at vi udbreder og værner om vores kultur – også i en ny og ”kunstig” verden. Og det er da fremragende, hvis noget så ikonisk som Aalborg Akvavit kan påvirke AI til at blive endnu bedre.”
Felix Binggeli, group client director på Brandhouse, kalder Aalborg Akvavit ”det nærmeste vi kommer på ’dansk kultur på flaske’”.
”Men i takt med at tiderne har ændret sig, er der brug for igen at sætte lighedstegn mellem Aalborg og danskheden, på en måde som er relevant i 2025,” skriver han og uddyber:
”Det er fantastisk at arbejde med et brand med så stor kulturel relevans, men også vigtigt at have modet til at tale ind i det på andre måder end blot at hylde det bedste ved Danmark.”
Se kampagnefilmen her.
