Rapperen — og i de seneste år også reklamesøjlen — Snoop Dogg bliver frontfigur for virksomheden Just Eat i USA. Det har dog krævet en lille ændring af den kampagne, som Snoop Dogg i flere år har været ansigt på for Just Eat i Europa.
I USA går Just Eat nemlig under navnet Grubhub, og virksomheden med dansk ophav har ikke formået at blive voldsomt populær i det amerikanske udvalg af leveringstjenester, skriver fagmediet AdAge.
Derfor har man gjort den globale kampagne amerikansk. Og fået Snoop Dogg til at ændre payoff’et “Did Somebody Say Just Eat” til… ja, du gættede det. Samtidig er Just Eat blevet efterbehandlet til Grubhub de steder, det optræder i reklamen.
I reklamen rapper Snoop om forskellige madvarer, han gerne vil have leveret. Kyllingevinger til sin crib, wontons til katamaranen og et pizzaslice til en stille stund i jacuzzien.
Tidligere har Marketsquares kreativ direktør, David Asmussen, sagt til Markedsføring, at Just Eat havde begået et vaskeægte hit med Snoop Dogg-reklamen.
Den originale Just Eat-reklame har mere end 18 millioner afspilninger på YouTube.
Løftede brand awareness
Ifølge AdAge blev kampagnen udviklet af McCann London og har kørt i 19 internationale markeder siden 2020.
I Storbritannien så man et 50 procents løft i brand awareness, da man kørte Snoop-reklamen, siger Ariella Kurshan, Grubhubs Senior Vice President for Growth og Marketing til AdAge.
“Snoop klarede det så godt i andre markeder, at vi har valgt at tage det amerikanske ikon hjem,” siger Arielle Kurshan.
Hun tilføjede at Snoop Dogg var vellidt på tværs af alder, demografi og geografi, da de lavede deres markedsundersøgelser.
“Vi har ikke set en tendens til for meget Snoop Dogg.”
Og det vil mange nok give hende ret i. I hvert fald har rapperen reklameret for teleselskabet 3, fintech-selskabet Klarna, ølmærket Corona, fastfood-kæden Jack in the Box og skoene Skechers.
I en markedsundersøgelse foretaget af PYMNTS i maj var Grubhub den tredje mest brugte leveringstjeneste efter DoorDash og Uber Eats i USA.
