Undersøgelse: Flertallet af PR-folk tvivler på deres kompetencer

Føler du nogensinde, at du ikke slår til eller sætter spørgsmålstegn ved dine egne færdigheder? At du lidt er en svindler på din arbejdsplads?

I så fald kan du nok nikke genkendende til fænomenet impostor syndrome – ligesom hver tredje, der arbejder med kommunikation eller PR i Norden.

Det viser den årlige State of Nordic PR & Communication-undersøgelse fra Mynewsdesk, der netop er udkommet.

“Årets rapport viser, at mange i vores branche kæmper med både eksterne krav og indre usikkerhed. Samtidig er der en stærk vilje til at skabe forandring og styrke fagets rolle i samfundet,” lyder det fra Louise Barnekow, CEO hos Mynewsdesk, i en pressemeddelelse.

Ud over impostor syndrome har Markedsføring samlet de fire andre vigtigste pointer i rapporten.

Ifølge Mynewsdesk-undersøgelsen viser flere internationale studier, at impostor syndrome er særligt udbredt inden for kommunikationsbrancher som medier, marketing, reklame og PR.

Og Mynewsdesks undersøgelse bekræfter, at det også er et udbredt fænomen på det nordiske PR- og kommunikationsmarked.

Her oplever næsten tre ud af fem – 58 procent – impostor syndrome månedligt eller oftere. 31 procent melder, at de føler sig som bedragere mindst én gang om ugen.

Over halvdelen oplever, at impostor syndrome i høj grad påvirker deres mentale tilstand negativt, når de er på arbejde.

Selvom man skulle tro, at syndromet ville forsvinde i takt med, at man fik mere erfaring, er dette ifølge undersøgelsen ikke tilfældet. Mere end en tredjedel af respondenterne med over 15 års erfaring svarer således, at følelsen ikke er blevet mindre udtalt med tiden.

For de fleste nordiske PR- og kommunikationsfolk er usikkerhed og uklarhed en fast del af hverdagen, ifølge undersøgelsen.

I gennemsnit oplever næsten halvdelen – 45 procent – alle de usikkerhedsfaktorer, undersøgelsen har spurgt ind til. De tæller blandt andet uklare briefs, en generel følelse af manglende kontrol og ikke at kunne forudsige resultaterne af deres arbejde.

Flertallet i undersøgelsen mener, at usikkerhed og tvetydighed er mere udbredt i PR- og kommunikationsbranchen end i andre brancher, og 58 procent oplever, at det er noget, man må acceptere, når man arbejder i dette felt.

For mange nordiske PR-professionelle er afvisning noget, man hyppigt oplever, ifølge State of Nordic PR & Communication-undersøgelsen.

En fjerdedel oplever en form for afvisning eller ghosting ugentligt. Både fra personer inden for og uden for deres organisation.

Derudover siger halvdelen af respondenterne, at de ofte føler sig “needy” eller underdanige i forhold til magtdynamikken i og omkring deres professionelle rolle.

Ifølge resultaterne i undersøgelsen er integritet højt værdsat blandt nordiske PR- og kommunikationsprofessionelle.

Næsten to tredjedele ser integritet som en af de vigtigste egenskaber, man kan have i branchen.

Tilliden til egen integritet er også stor.

Syv ud af ti vurderer deres evne til at handle i overensstemmelse med deres værdier og principper som høj, og to tredjedele vurderer deres egen integritet højere end deres kollegers.

Derudover mener over halvdelen, at PR- og kommunikationsbranchen udviser en højere grad af integritet end andre sektorer, og 20 procent melder, at de har afvist en kunde af etiske årsager.

Endelig viser rapporten fra Mynewsdesk også, at nordiske PR- og kommunikationsfolk værdsætter og trives i samspil med andre.

52 procent ser sig selv som ekstroverte, sammenlignet med lidt over en tredjedel, der definerer sig selv som introverte.

Seks ud af ti respondenter siger i undersøgelsen, at “at arbejde med mennesker” er en af de mest interessante aspekter ved deres job.

Ser man fremad, forventer størstedelen, at sociale færdigheder vil blive vigtigere end tekniske evner inden for kommunikation og PR i løbet af de næste fem år.