”Der har aldrig før været så stor interesse udefra, som der er lige nu. Og det er godt.”
Martin Nordlund, der på 11. år er direktør i det Nuuk-baserede bureau Malou Media, har aldrig oplevet så meget interesse for Grønland, som de sidste uger efter Donald Trump erklærede sin intention om at købe øen.
Og han får for tiden forespørgsler om assistance til produktioner på Grønland i sin indbakke fra hele verden: Fra Italien til Australien. Men selvom han er glad for interessen, så er det ikke kun lutter lagkage, at den amerikanske præsident har fået Grønland på hjernen.
”Der har været en opmærksomhed på et niveau, der været til stor gene for rigtig mange. Det er noget, som der er blevet kommenteret på i stort set alle møder, jeg har siddet med. Og jeg har oplevet meget stort ubehag og foragt i mit grønlandske netværk,” siger Martin Nordlund.
Malou Media er sammen med bureauet René Design de to store spillere på det grønlandske marked, hvor der ifølge Martin Nordlund derudover er mange helt små virksomheder, der tilbyder marketing- og reklameydelser.
Bureau-succes som 19-årig
Martin Nordlund er født i Grønland, og hans mor er halvt grønlandsk. Han flyttede med familien til København som 5-årig.
Han stiftede Malou Media – som er opkaldt efter hans storesøster – i Nuuk i 2014, da han var 19 år gammel og netop var blevet student på Ørestadens Gymnasium. Og da der var større efterspørgsel end udbud på markedet på det tidspunkt, fik han hurtigt gang i butikken.
”Inden for et år, så sad jeg til møder med uddannelsesministre. Og efter to år arbejdede vi med UNICEF, politiet og fik opgaver direkte fra Google,” siger Martin Nordlund.
Dengang forekom det totalt hypotetisk, at Donald Trumps blot tre år senere ville blive præsident i USA.
Og selvom Grønland havde fået et forvarsel i 2019, fortæller den selvlærte marketeer, at han blev meget overrasket over Trumps nye tilnærmelser, der kom få uger før han den 20. januar blev genindsat som præsident i Washington DC.
Grønlændere kan ikke købes
På nuværende tidspunkt anser bureauejeren dog Trumps trusler som ”varm luft”.
”Min analyse af Trump er, at han laver en form for markedsanalyse. Han siger en masse ting, og så ser han, hvordan folk reagerer, og hvad der sker,” siger han.
Men Martin Nordlund mener ikke, at Trump har gjort sit hjemmearbejde godt nok.
”Jeg tror, at en af de store fejl, han laver, er at glemme – eller ikke vide – at grønlænderne er ekstremt nationalistiske. De er meget stolte over deres nation og deres kultur, og de kan i hvert fald ikke købes.”
”Positivt med mere fokus”
Selv Malou Media også har et satellit-kontor i København, så har 95-98 procent af bureauets kunder historisk, ifølge Martin Nordlund, haft base på Grønland.
Men pt. er det mange amerikanske investorer og interessenter, der rækker ud til grønlandske lokalfirmaer og virksomhedsejere – også Malou Media.
”Jeg har selv et møde med amerikanske investorer i forhold til investeringer i Grønland i næste uge, hvor de er interesserede i at trække på min erfaring,” siger han.
Hvis du ikke skulle tænke med hjertet, men kun med forretningsmands-hjernen, ville det så ikke være fedt for dig, hvis USA købte Grønland og der for eksempel kom mere turisme?
”Hvis jeg skal prøve at se på det med en holistisk objektivitet, så synes jeg, at det er positivt med mere fokus på Grønland. Og jeg synes, det er godt, at der er interesse fra folk udefra, der gerne vil investere og engagere sig i Grønland. Men det skal være i et format, hvor alle er glade og enige.”
Nedenfor kan du se en kampagne af Malou Media for Selvstyret i Grønland, der skulle introducere et nyt returpants-system:
Artiklen fortsætter efter videoen.
Promovering ved hjælp af værdier
En stor del af Malou Medias kunder er fra det offentlige, som bureauet laver full-service kampagner til.
Men på trods af at alle taler om Trumps territoriale tilnærmelser, så har Martin Nordlund ikke indtryk af, at er et stort skifte hos de lokale annoncørerne i forhold til investeringsvillighed eller tilbageholdenhed.
Men har Trumps udmeldinger om køb af Grønland åbnet op for nogle kreative kontra-muligheder?
”Ja, jeg har set masser af folk, der bruger det som en mulighed for at understøtte de mere nationalistiske værdier. Jeg har set private firmaer lave tøjreklamer og lignende, hvor de siger, at vi kan ikke købes. Og bruger det som en måde til at connecte deres værdier og samtidig promovere deres tøj,” siger Martin Nordlund.
”Hvis jeg havde jeg haft nogle private kunder, hvor det havde været relevant, og hvor det ville kunne styrke deres image, så var jeg også redet med på den tendens,” tilføjer han.
Forventer det vil dø ud
Martin Nordlund mavefornemmelse siger ham, at hele denne virak om et amerikansk køb, vil dø ud over tid.
”Fordi der reelt set ikke er nogen mulighed for et større samarbejde med eller opkøb af Grønland,” siger han.
Hvad drømmer du selv om i forhold til, hvad hele denne her købs-ballade ender med?
”Det er svært spørgsmål. Jeg har en drøm for hovedstaden Nuuk og den potentielle udvikling, der kunne opnås her. Og så har jeg samtidig en dyb forståelse og empati med det grønlandske samfund, og menneskerne, der lever i det.”
Nedenfor kan du se en kampagnefilm, som Malou Media har lavet for Forsvarets Personalestyrelse:
Artiklen fortsætter efter videoen.
Håber på wake-up call
Han fortæller, at man på Grønland typisk har benene solidt plantet i jorden og foretrækker at ting sker i et adstadigt tempo.
”Selv uden al den her Trump-interesse, så har jeg hørt udtalelser fra folk, der synes, at udviklingen generelt går for hurtigt. Men på mange parametre, så er Grønland jo på nogle områder stadigvæk 10 år bagud i forhold til, hvad man gør i Danmark, f.eks. når det gælder marketinginitiativer,” siger han og tilføjer:
”Så det kunne være fedt, hvis der kom flere interessenter, flere der virkelig bare vil presse flere brancheområder positivt frem.”
Ville det ikke være noget som et amerikansk ejerskab rent faktisk ville kunne bidrage med?
”Det vil nogen jo mene. Men for mig at se handler det i høj grad også om, hvad det vil være sundt for samfundet og den grønlandske befolkning. I sidste ende, uanset hvad man tænker og mener, så er det grønlændernes idé om, hvad Grønland er og skal være, der er vigtigst.”
Hvad kan denne opmærksomhed og købs-virak bruges til – positivt?
”Jeg håber, at det kan være lidt et wake-up call, Ikke bare for den danske regering, men også for den danske befolkning, i forhold til at være mere stolte af Rigsfællesskabet – og markedsføre Grønland mere positivt, end det historisk har været tilfældet.”
