Der er store fejl og mangler i de data, som programmatisk annoncering baserer sig på.
Sådan lyder det i en ny undersøgelse af online-annoncering fra adtech-platformen Adlook ifølge branchemediet AdAge.
Her har man eksempelvis dokumenteret, at når annoncører målretter annoncering til forældre online, så er 67 procent, der ser annoncerne, faktisk ikke forældre. Og når man målretter annoncering til “mødre”, så er halvdelen af modtagerne af annoncerne mænd.
I alt har 1.300 amerikanske online-brugere deltaget i undersøgelsen. Adlook kalder tallende for “alarmerende”.
Tallene er en smule alarmerende,” lyder det fra Mateusz Jędrocha, der er produktchef hos Adlook.
“Der er mange tredjepartsdata derude. Det er ikke helt gennemsigtigt, hvordan de datasegmenter bliver bygget. Så det er vi dykket dybere ned i,” siger han om undersøgelsen.
