BSH Hvidevarer, der står bag Bosch husholdningsapparater, er blevet politianmeldt af Forbrugerombudsmanden for sloganet “Live like a Bosch – bæredygtighed, der holder” i en reklamefilm for en vaskemaskine.
Ifølge Forbrugerombudsmanden var reklamen vildledende, fordi forbrugerne ikke fik forklaret, hvad der konkret gjorde produktet bæredygtigt.
BSH Hvidevarer har oplyst, at det blandt andet handler om, at vaskemaskinen selv doserer mængden af sæbe og vand.
Men da det er en almindelig funktion i markedet, har Forbrugerombudsmanden vurderet, at det ikke giver tilstrækkelig rygdækning for at kalde vaskemaskinen for bæredygtig.
“Reklamefilmen var vildledende, allerede fordi forbrugerne ikke fik tilstrækkelige informationer til at kunne forstå bæredygtighedsudsagnet og dermed markedsføringen, herunder hvad der var bæredygtigt, og hvorfor og hvordan det var bæredygtigt,” udtaler forbrugerombudsmand Torben Jensen i en pressemeddelse.
Han advarer i meddelelsen om brugen af bæredygtighedspostulater i markedsføring.
“Udsagn om bæredygtighed risikerer meget nemt at være vildledende, da de er vage og tvetydige og derfor kan opfattes på mange måder af forbrugerne,” siger Forbugerombudsmanden.
Reklamen blev vist i 2024 og 2025 på TV3+, TV3 Max, See og Pluto TV samt på YouTube og Meta-platforme.
