I et åbent brev til annoncører skriver Independent World Producers Alliance, at den klassiske model med uafhængige produktionsselskaber er under pres, efterhånden som flere og flere bureaukoncerner i stid flytter produktionen inhouse.
Alliancen mener, at det kan skabe interessekonflikter og gøre det sværere for annoncører at være sikre på, at de får den bedste løsning til prisen.
”Vores model er enkel og gennemprøvet: åben konkurrence,” skriver alliancen i brevet, hvor pointen er, at uafhængige producenter konkurrerer åbent på kreativitet, ekspertise og pris.
Ifølge alliancen er problemet, at bureauernes egne inhouse-enheder i praksis kan være skærmet fra den samme konkurrence, som ellers skal sikre kunderne mest mulig kreativ værdi for pengene.
Advarer om interessekonflikt
Samtidig advarer producenterne om, at bureauet kan havne i en interessekonflikt, hvis det både rådgiver kunden og byder ind med egne produktionsressourcer.
I brevet afviser alliancen i den forbindelse det ofte hørte argument, der går på, at inhouse-produktion er hurtigere eller billigere – eller begge – end ekstern produktion.
Tværtimod lyder det i det åbne brev, at åben dialog, fair budrunder og gennemsigtige produktionsforløb er den bedste vej til stærke kreative løsninger med reel værdi for annoncøren.
”Vi beder jer ikke om at beskytte vores virksomheder. Vi beder jer om at beskytte styrken, særpræget og troværdigheden i den proces, der er udviklet gennem årtier i jeres forretnings interesse,” skriver alliancen.
Brevet udkom i går og er blandt andet underskrevet af European Producers Association og den amerikanske brancheorganisation AICP.
På listen over europæiske medlemmer i alliancen fremgår også Producentforeningen i Danmark.
