Ny bank-kampagne udspiller sig i et procenttegn

Bank Norwegian har lanceret en ny kampagne, hvor procenttegnet er løftet fra grafisk symbol til bærende kampagneidé.

Det er også procenttegnet, der udgør selve scenen i kampagnens hero-film. Her bliver produktfordelen fortalt gennem et lettere surrealistisk dansk-norsk sprogmøde.

I filmene udspiller dialogen sig helt konkret i de to “huller” i et procenttegn. Og ja, det skal næsten ses, før man helt forstår det.

Budskabet er til gengæld enkelt: Bank Norwegians kunder får 0,5 procent tilbage, når de køber noget med bankens kreditkort.

Ifølge Bank Norwegian er ambitionen med kampagnen at bryde med den autopilot, der præger mange forbrugeres valg af betalingsløsning.

”Derfor bruger vi procenttegnet som omdrejningspunkt: For at gøre danskerne opmærksomme på, at måden, man betaler på, faktisk også betyder noget,” udtaler Tom Roger Olsen, head of marketing hos Bank Norwegian, i en pressemeddelelse.

Publicis Groupe Danmark har stået for både den kreative udvikling og mediestrategien bag kampagnen.

Og ifølge Sebastian Jensen, kreativ direktør hos Publicis Creative, var målet ikke at lave en film, der først underholder og derefter leverer produktbudskabet.

Ambitionen var i stedet at smelte de to ting sammen.

”Vi ville gerne tage ejerskab over selve symbolet for en god handel. I stedet for at gemme budskabet om 0,5 procent cashback væk i det med småt, lod vi det blive hele scenen for vores film,” skriver han i en mail til Markedsføring.

Sebastian Jensen beskriver grebet som et forsøg på at fjerne afstanden mellem underholdning og salg.

”Ved at lade historien udspille sig inde i selve fordelen, underholder vi, mens vi kommunikerer budskabet klart og tydeligt. Det er ikke bare en reklame for en fordel. Det er en historie fortalt inde i fordelen.”

Kampagnen kører udelukkende i Danmark, og det er også baggrunden for, at det kreative greb er bygget op omkring mødet mellem en dansk kunde og en norsk bankmand.

Ifølge Sebastian Jensen er det dansk-norske greb valgt for at give den rationelle produktfordel – cashbacken – mere varme og personlighed. Tanken er også, at det skal få folk til at blive lidt længere i universet.

”Der er jo en oplagt grund at nordiske sprog- og kulturmøder er set så ofte i film og underholdning: Der er helt basalt noget sjovt, charmerende og næsten også lidt rørende over den måde vi forsøger at forstå hinanden på,” skriver Sebastian Jensen.

Ifølge Publicis har procenttegnet også en strategisk funktion i kampagnen.

Det skal fungere som et visuelt anker, der gør kampagnen nem at afkode og let at genkende på tværs af formater.

Når det samme symbol og det samme univers går igen, øger det sandsynligheden for, at modtageren kobler den kreative idé direkte til Bank Norwegian og cashback-budskabet, pointerer Sebastian Jensen.

”Vi så de to huller i procenttegnet som en oplagt “scene” for et lille nordisk kammerspil eller talkshow. På den måde bliver vores karakterer i procenttegnet et stærkt visuelt anker, som forbrugeren kan genkende, på tværs af kampagnen.”

Ifølge Sebastian Jensen vil man i vurderingen af kampagnens effekt både se på klassiske brandparametre og på forretningseffekten.

”Postmålingerne vil jo efterfølgende vise om der god budskabsforståelse. Derudover måles der naturligvis på stigning i ansøgninger om kreditkortet.”

Kampagnen kører på tv, broadcasternes streamingtjenester, sociale medier, DOOH, digitale bannere og radio.

Hverken Bank Norwegian eller Publicis Groupe vil oplyse kampagnens budget.

Du kan se en af kampagnefilmene, der er instrueret af Emil Millang og produceret af Kind, nedenfor.