”Til alt det livet bringer” er navnet på en ny kampagne fra det danske vitaminbrand Livol, der skal få brandet til at skille sig mere ud på supermarkedets pillehylder.
Det skriver Gorm Envision, der står bag kampagen, i en pressemeddelelse
Kampagnen kommer efter, at Orkla – der ejer Livol – har gennemført et nationalt markedsstudie, hvor man spurgte danskerne om, hvad der driver deres valg ved vitamin- og kosttilskudshylden.
Studiet viste blandt andet, at hver tredje voksne dansker har svært ved at finde det rette pilleprodukt, og at cirka halvdelen derfor er gået fra hylderne med uforrettet sag.
”Resultaterne af undersøgelsen viste tydeligt, at forbrugerne har brug for bedre vejledning, når de står ved hylden i supermarkedet. Som et af de markedsledende vitaminbrands, tager man den form for feedback alvorligt”, siger Sarah Casparij, Livol category & marketing manager i Orkla Care i meddelelsen.
Nostalgi er ikke nok
En anden vigtig indsigt fra undersøgelsen var, at velkendte og troværdige vitaminbrands spiller en stor rolle i købsøjeblikket.
Men kundernes ofte nostalgiske forhold til Livol, der så dagens lys i 1959, er ikke nok til at skille sig tilstrækkeligt ud i dagens Danmark, lyder det fra brandet.
”Vi ved, at forbrugerne har stor tillid til vores brand, og det skal vi værne om. Men vi ved også fra et af vores tidligere markedsstudier, at vi skal arbejde med danskernes opfattelse af Livol, så det ikke blot er den vitaminpille, de husker fra deres barndom”, siger Sarah Casparij i meddelelsen.
Fra solmangel til vokseværk
Det nye brandunivers er skabt af bureauet Gorm Envision, og bureauets CEO, Mads Christensen, siger om det – med reference til kampagnens copy:
”Livet bringer lidt af hvert – alt lige fra solmangel i vinterhalvåret og til 6 cm vokseværk i første skoleår. Disse oplevelser er noget, vi de fleste kan genkende, og Livol er med hele vejen og kan gøre det hele lidt nemmere. Det er det, som branduniverset formidler til danskerne.”
En måde, Livol helt lavpraktisk vil gøre sig mere “relevant, informativ og genkendelig” på, er ved at simplificere produktdesignet, så hver pilletype får sin egen farve og mindre information på forsiden, lyder det i meddelelsen.
Gorm Envision kan ikke dele budgettet for kampagnen, men skriver i en mail til Markedsføring, at “der er tale om en substantiel og langsigtet investering i Livol-brandet”.
Kampagnen består af en landsdækkende outdoor-kampagne og kører også på TV, Meta og i butikker – frem til uge 8.
Se ”Til alt det livet bringer’-kampagnefilmen nedenfor:
