17-årige Alba bliver brandet som Ferraris nye komet

Den 17-årige danske racerkører Alba Hurup Larsen er ved at blive kørt i stilling som et af Ferraris nye hovednavne.

Hun er lige nu talentkører hos den legendariske italienske bilfabrikant. Med en drøm om at lande som den første kvinde i Formel 1 siden 1973. Og næste år kører hun i en Ferrari i løbsserien F1 Academy, hvor hun blev 7’er i sin første sæson i 2024 i Tommy Hilfigers bil.

Men bag scenerne foregår også et stort sponsor- og brandingarbejde for at køre supertalentet i stilling til sin motorsportskarriere. Der er allerede landet sponsoraftaler med blandt andre Tommy Hilfiger, Forbes, Ferrari, Euroskills og Danmarks Motorsportsforbund.

Det fortæller Lars Hemming, der er rådgiver for Alba Hurup Larsen, i en mail til Markedsføring.

“Motorsport er en af verdens mest elitære og dyreste sportsgrene. For at skabe en karriere i toppen er det ikke nok at være hurtig, man skal også være et brand,” skriver han og uddyber:

“Alba kombinerer begge dele. Hun har farten, men også formatet. Fra starten har hun haft et stærkt værdisæt og et klart ønske om at gøre en forskel især for piger i en sport, hvor under 2 procent af deltagerne er kvinder. Derfor har vi bygget et brand omkring Alba, der ikke kun handler om sejre på banen, men også om noget større: Hun er racerkører for Ferrari, ambassadør for Tommy Hilfiger og leder af initiativet G.I.R.L., som introducerer unge piger til motorsport. Målet? At få piger til at turde prøve noget nyt, fordi det er sjovt, og fordi det styrker deres mentale sundhed.”

Alba Hurup Larsen er også for nylig ved et af verdens største motorsportsshows, FIA Awards 2025, blevet hyldet med en særpris som årets kvinde for sit arbejde med netop G.I.R.L. Og det, at hun aktivt forsøger at åbne døre allerede nu for andre unge piger er en markant styrke, forklarer Lars Hemming.

“Alba er ikke kun racerkører. Hun er frontløber for en ny generation,” skriver han.

“Brandet handler ikke kun om hastighed. Alba repræsenterer en ny type leder: Selvsikker men sympatisk. Konkurrencemenneske med samvittighed. En kulturel brobygger, der forener motorsport, mode og formål og viser, at man kan være både hurtig og human.”

Der er også et klart sportsligt mål. At Alba Hurup Larsen skal gå efter sejren i F1 Academy næste år og gøre sig til verdens hurtigste kvindelige racerkører. At bygge et brand op har med andre ord en klar sportslig motivation bag sig.

Og at passe på den unge kvinde, der nu bliver kastet i rampelyset af Ferrari, er også vigtigt, understreger Lars Hemming.

Kan det være etisk problematisk at bygge en mindreårig op som et kommercielt brand?

“Det tager vi meget alvorligt. Albas familie er dybt involveret i alle beslutninger. Vi har opbygget et setup, hvor både hendes udvikling som menneske og atlet er i centrum. Alle partnerskaber vurderes ikke bare på økonomi, men på værdimatch, langsigtethed og beskyttelse,” skriver Lars Hemming.

“Vi arbejder kun med brands, der forstår, at det ikke handler om at “eje en profil”, men om at være med til at udvikle en person og hendes platform med respekt og ansvar. Alba er ikke en marketingmaskine. Hun er en 17-årig pige med en mission, og vi passer på hende.”

Alba Hurup Larsen og hendes arbejde med G.I.R.L bliver også promoveret i en ny kampagne produceret af danske New Land med Ludvig Frøkjær Thomsen som instruktør.

Det er en film skudt på 16mm-film, som forsøger at vise det menneske, der er inde i racerkøreren.

“For mig har det vigtigste været at portrættere Alba først og fremmest som menneske. Som den unge, seje 17-årige hun er, der træder ind i en af verdens mest kaotiske, pompøse og kompromisløse sportsgrene – uden at miste sig selv undervejs. I et miljø, hvor tempo, præstation og ego ofte fylder det hele, har det været afgørende for mig at vise, hvordan hun formår at holde fast i sine værdier og sin identitet,” skriver Ludvig Frøkjær Thomsen i en mail til Markedsføring.

“Det er netop det, der gør Alba særlig. Ikke kun det, hun præsterer på banen, men den bevidsthed hun allerede har udenfor den. At hun som 16-årig vælger at starte en organisation, der støtter og samler unge piger med drømmen om motorsport, siger enormt meget om hendes karakter. Den menneskelige drivkraft og det ansvar, hun tager på sig, har været filmens emotionelle kerne.”

Du kan se kampagnefilmen med det danske racertalent her: