DDA-juryformand: I år mere fokus på langsigtet effekt

”Generelt har vi med DDA i år sigtet efter igen at tage det lange lys på.”

Sådan lyder det om dette års version af Danish Digital Awards (DDA) fra juryformand Kim Jong Andersen, der ønsker mere fokus på cases’ effekt over tid.

”For det er vigtigt, at det ikke kun er de kortsigtede KPI’er og målsætninger, der er i fokus,” tilføjer han til Markedsføring.

Ifølge Kim Jong Andersen er der ingen decideret nyopfundne kategorier blandt dette års 25 kategorier til DDA, men netop for at højne vægten af langstrakt effekt genopstår kategorien ’Best in Digital Effectiveness’, som ellers blev sløjfet tilbage i 2022.

”Selvom der i alle kategorier bliver vægtet strategi, løsning og resultater, skal der stadig være en kategori, der er 100 procent dedikeret til effektivitet. Også fordi jeg havde lyst til igen at bringe effektivitet tilbage på lystavlen og få belyst – og få flere perspektiver på – hvad effektivitet egentlig er i dag,” siger Kim Jong Andersen.

Det er 12. gang, at DDA løber af stablen og juryformanden håber, at ’Best in Digital Effectiveness’-kategorien vil få cases til at gå et spadestik dybere og ikke fremvise “overfladiske tal på kendskab, visninger og reads.”

Og Kim Jong Andersen håber også på, at det kan være med til at starte en diskussion om, hvad der ”reelt giver mening at måle på” i forhold til påvisning af effekt.

”Der er nogle KPI’er, der er blevet mere udvandede end andre. Og jeg håber – og vil appellere til – at man viser, at der findes andre veje til den bundlinje eller toplinje, man som brand eller bureau har opnået,” siger han.

Kim Jong Andersen fremhæver to områder, som han mener, der bør være større fokus på i forhold til måling og dokumentation af effekt.

”Det første er, om der er nogen i målgruppen, der har et så kvalificeret kendskab til dig, at de faktisk overvejer dig, når de står over for et køb i din kategori. For der er ofte enorme konverterings-gaps mellem de forskellige trin i folks funnel.”

Det andet område handler om påvisning af mærkets reelle styrke:

”Der er mange, der taler om at investere mere i deres brand. Men hvor kan vi egentlig se, at investeringen har fundet sted? Det ville først og fremmest være oplagt, hvis det kunne påvises gennem øgede markedsandele,” siger Kim Jong Andersen.

Udover den tilbagevendte ’Best in Digital Effectiveness’-kategori er en række kategorier blevet opdelt i DDA 2026-versionen.

Det drejer sig om: ’Best in Digital Branding’, ‘Best in Digital Brand Activation’, ‘Best in Digital Media and Marketing (B2B)’ samt Best in Digital Media and Marketing (B2C)’.

Og ’Best in Purpose’-kategorien er i år blevet opdelt i NGO/Public og Commercial.

Jureformanden fortæller, at han håber på, at man kan holde indsendelsesniveauet fra sidste år, hvor man fik omkring 500 case-indsendelser.

”Det er målet. Men det var et ret stort hop sidste år, så vi må se, om det lykkes. Det satser vi på.”

I forhold til hans overordnede forventninger til dette års indsendelses-pool, håber han på, at han kommer til at se flere kreative AI-cases.

”Især fordi mit feed efterhånden drukner i det, man godt kan kalde ’AI-slop’: virkelig middelmådig, hurtigt produceret content, hvor det står meget tydeligt, at det er AI-genereret,” siger Kim Jong Andersen og tilføjer:

”Jeg ser derfor frem til, at nogle af de kreative bureauer kommer med noget, der er helt AI-genereret, men i det, jeg vil kalde ’TVC-kvalitet’.”

Hvad glæder du dig personligt mest til ved det kommende DDA?

”Det, jeg glæder mig mest til – og som er en konstant drivkraft for mig – er, at vi har formået at skabe et forum, hvor vi samler et meget bredt udsnit af hele branchen. Hvor virksomheder og organisationer, vi arbejder for, er lige så godt repræsenteret – og bakker lige så meget op – som bureauer og konsulenthuse.”

”At vi er i stand til det, og at folk gerne vil lægge tid, energi og kræfter i sammen at finde det arbejde, der sætter barren for os alle – og inspirerer os til at gøre det endnu bedre – det synes jeg er fantastisk.”

… Og er der noget helt konkret, du ser allermest frem til?

”Det er at se, hvordan det manifesterer sig. Og det gør det i to ting – som samtidig er mine KPI’er: Hvor mange reelle topprofiler der ønsker at deltage i juryarbejdet, og hvor mange virksomheder, vi ser op til, der indsender deres cases.”