6 nedslag fra 3 kreative: Her er læren fra Cannes

Godt 20.000 indsendte arbejder – og en dansk trio har udvalgt seks af dem.

Cannes Lions er verdens største og mest prestigefyldte kreativitetsfestival, der udmønter sig i fem dages massiv inspiration fra talks, awardshows og ture-i-kælderen under Palais de Festivals, hvor arbejderne typisk er sat op på pap.

Og det er et sprog, som kreative alle dage har forstået.

Markedsføring har overtalt nedenstående trio til at udvælge to arbejder hver fra kælderen. Vel vidende at fravalget nok er det mest tidskrævende i processen.

Louis Pilmark siger:

”Jeg har kigget efter to vindere at fremhæve, og det var svært. Svært – fordi der var så meget godt at tage fat i, så nu blev det altså to gaming-cases, fordi jeg selv har en lille svaghed for computerspil.”

“Den første er svær at komme udenom. Den er for spillet Clash Royale og vandt både en Grand Prix og flere andre løver, og jeg synes, den er fed, fordi den tager fat i et af deres problemer – kopi-varianter af Clash Royale – og løser det super kreativt med indsigten om, at man ikke orker at starte forfra i et spil.”

Artiklen fortsætter under filmen.

 “Den anden tager udgangspunkt i en stærk gamer indsigt; at man gerne vil blive hjemme og game hele dagen, når et nyt spil lanceres. Og den kombinerer den med et sjovt fact om loven i Brasilien: At man får en betalt fridag, når man donerer blod. Ja, og så kan I regne resten ud selv. Bloody great.”

Ariklen fortsætter under filmen.

Dorte Nielsen fremhæver følgende to cases:

”Når forbrugerne synes, at kaffen smager bedst i coffee shops, så bringer vi coffee shops hjem til folk – i form af en ombygget De’Longhi-kaffemaskine. En enkel idé, der gennem en sublim eksekvering har udviklet sig fra en lille visuel idé til et stort koncept, der bryder med konventionerne – en ægte Grand Prix vinder.”
 
Brugen af miniature-kunst får idéen til at vokse fra en ordinær print løsning til life events, magiske gaver til influensers, en udstilling under Milan Design Week og en inspirerende casefilm.
 
Her ser vi, hvordan det menneskelig håndværk kan gøre en forskel og give en idé vinger”.

Artiklen fortsætter under filmen.

”En klassisk print-kampagne, der sammenligner Ikeas tidløse møbeldesign med møblerne fra hundrede år gamle malerier. Det er godt tænkt.
 
Jeg elsker løsningen med den røde stol. Som beskuer ser vi hurtigt sammenhængen, vi aktiveres, og en ny leg opstår. Forstil jer, hvor sjovt det er at gå på opdagelse i et kunstmuseum med et Ikea-katalog i hånden.
 
Her er en print idé, der har et potentiale som en viral SoMe kampagne, hvor målgruppen leger med og kommer med deres egne skønne inspirerende observationer.”

Heinrich Vejlgaard anbefaler disse to cases:

“Jeg er vild med casen Could Have Been a Heineken, fordi den tager udgangspunkt i en genkendelig menneskelig adfærd.
 
Idéen føles lige så original, som den er naturlig for Heineken, fordi den udspringer af den platform, de har opbygget gennem mange år.
 
Det er en god påmindelse om værdien af at opbygge en tydelig platform og holde fast i den. Det er derfor, idéen føles som noget, kun Heineken kunne have lavet.”

Artiklen fortsætter under filmen.

“Hvis jeg kun må fremhæve én case mere, vælger jeg The Thousand Sponsors of Muni. Den er fantastisk, fordi idéen ikke bare løser en kommunikationsopgave, men et forretningsproblem. Den bygger på klubloyalitet og gør sponsoratet til mere end bare synlighed. Det skaber værdi for både klubben og de lokale butikker.
 
Det er en god påmindelse om, at små budgetter ikke kræver mindre kreativitet. De kræver mere.”