”Hvad sagde jeg?!”
Det er ok, hvis Lukas Lund fra Worth Your While og Alexander Faxø fra Robert/Boisen tænker sådan. Lige op til årets Cannes Lions bad Markedsføring en lille håndfuld danske kreative om at pege på cases, der løber med løver. Og begge ramte plet med deres bud.
AI-platformen Claude vandt Grand Prix i Film. Når nu Cannes Lions begyndte som en reklamefilm-festival, må Film siges at være ur-kategorien, og på 73. år er den fortsat med i toppen over flest indsendte arbejder.
Claude – bistået af Mother i London – vandt Grand Prix med to film, der viser en AI-service med vanlig imødekommenhed og et usædvanlig reklame-indslag. Afmeldingen er ”Ads are coming to AI. But not to Claude”.
Lukas Lund, kreativ direktør og founding partner i Worth Your While, begrundede sin favorit således:
”Nok det tætteste, vi kommer på en moderne Mac vs. PC battle, hvor Claude udstiller sin nærmeste konkurrent med en perfekt kombination af humor og håndværk – og et fuldstændig genialt afbrudt Dr. Dre track, der åbner og lukker festen.”
Og Alexander Faxø, head of impact & associate partner, Robert/Boisen + Like-minded, gav denne motivation for Claude-filmene:
”De skaber på satirisk vis en klar position i markedet ved at træde af på snakken om, at OpenAI ville introducere reklamer i ChatGPT. Vildt underholdende eksekvering, klar produktdifferentiering og en masse earned media qua deres hug mod Sam Altman og OpenAI.”
Også Katrine Jo Madsen, kreativ direktør hosOgilvy Danmark, kan klappe sig selv på skulderen. Oven på reklamerne ved Super Bowl 2026 var Claude-filmene hendes personlige favorit. Hun gav denne perspektivering:
”Afmeldingen “Ads are coming to AI. But not to Claude” er et klogt træk fra Anthropic (Claudes modersselskab, red.) at differentiere sig så direkte med, hvad der i grunden er en konkurrent-product demo, for filmene giver os en klar fornemmelse af, hvor ringe ChatGPT-oplevelsen vil fremstå kontra Claude.”
Hun tilføjer:
”Instruktionen med de døde øjne og lidt forsinkede svar er spot on, og jeg blev først lige så forvirret som hovedpersonerne – og grinte så højt. At filmenes musik er Dr. Dre’s “What’s The Difference” er en lille genistreg.”
Se to af filmene fra kampagnen herunder.
