Tredjedagen af årets Cannes Lions begyndte med den sidste af festivalens mange shortlister. Herefter kunne man gøre status: I alt 31 danske nomineringer.
14 af disse nomineringer gik til Lego, og tredjedagen sluttede med en guldløve til netop Lego. I Social & Creator-kategorien blev casen ”Everyone Wants a Piece” hyldet på scenen ved aftenens awardshow i festivalpalæet.
Casen, der er skabt af inhousebureauet Our Lego Agency i Billund og Wieden+Kennedy i Amsterdam, er enkel i sin idé – at samle en kvartet af fodboldens største stjerner og lade dem bygge en Lego-udgave af VM-trofæet. Messi, Ronaldo, Mbappé og Vinícius Jr. omkring samme bord er en præstation i sig selv, når nu ”everyone wants a piece” af disse ikoner. Særligt op til verdensmesterskabet.
Og nej; der var ikke AI involveret i processen, men det var i dén grad efterfølgende, da fans og andre brands kloden over legede med og leverede deres fortolkninger af trofæ-filmen.
Når Lego skriver ”everyone”, så er det ikke skævt. 0,99 milliarder views, og 3,92 millarder earned PR reach … i løbet af de første syv dage.
“De havde det sjovt ved bordet”
Carlo Cavallone, der er vice president, OLA Global Creative, i Lego-koncernen, siger om kampagnen følgende i en mail til Markedsføring:
“Vi er super stolte over, at Lego-brandet har fået en anerkendelse i form af en guldløve ved den største kreativitetsfestival i verden. Dette projekt og dets gennemslagskraft er et fantastisk udtryk for, hvad vi står for, og den glæde vi kan sprede. Det begyndte med de fire verdensklasse-spillere, der faktisk virkede, som om de havde det sjovt ved bordet – og bygge med os. Og så fortsatte det med de tusindvis af content creators, der tog filmen og remixede, genopfandt og genbyggede den utallige gange på de sociale medier – hvilket gjorde den til en fuldstændig viral sensation.”
OVERBLIK: DANSKE CANNES LIONS-PRÆSTATIONER 2026
GRAND PRIX
INDUSTRY CRAFT
Tiny Coffee Shops
Delonghi
Bacon Cph m. fl.
Art Direction: Outdoor:Ambient
LØVER
GULD
SOCIAL & CREATOR
Everyone wants a Piece
The Lego Group
Our Lego Agency, W+K, Amsterdam, m.fl.
Co-Creation & User Generated Content
DESIGN
The Volvo Safety Standard
Volvo Cars
AKQA Sverige, AKQA Danmark, m.fl.
Rebrand/Refresh of an Existing Brand
SØLV
The Gucci Lido Campaign
Gucci
Ballad m.fl.
Cinematography
BRONZE
OUTDOOR
WiFi Invasion
Waoo
Uncle Grey
Ambient Outdoor
SHORTLISTER
CREATIVE EFFECTIVENESS
Sounds Right
Museum for the United Nations – UN Live
AKQA Danmark
Collaboration
Sounds Right
Museum for the United Nations – UN Live
AKQA Danmark
Global Market
Pass it on – Use your Vote
EU Parlamentet
NoA / &Co., Kind
Not-for-Profit / Charity / Government
CREATIVE COMMERCE
Pickle it Forward
McDonald’s
Nord Cph
Travel, Leisure, Retail, Restaurants & Fast-Food Chains
Pickle it Forward
McDonald’s
Nord Cph
Customer Acquisition & Retention
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
Lego Formula 1 Season & Drivers’ Parade
The Lego Group
Our Lego Agency m.fl.
Live Brand Experience or Activation
Signs of Unity
Carlsberg
Fold7 og Carlsberg
Social Behaviour
Self Navigating Cars
Visit Faroe Islands
Mensch og Sansir
Social Behaviour
DESIGN
The Volvo Safety Standard
Volvo Cars
AKQA Sverige, AKQA Danmark, m.fl.
Rebrand/Refresh of an Existing Brand
The Volvo Safety Standard
Volvo Cars
AKQA Sverige, AKQA Danmark, m.fl
Brand Collateral
DIGITAL CRAFT
Speed Shields
KXNGS
Uncle Grey
Native & Built-In Feature Integration
ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT
Lego Formula 1 Drivers Parade
The Lego Group
Our Lego Agency m.fl.
Sports Live Experience
Everyone wants a Piece
The Lego Group
Our Lego Agency, W+K, Amsterdam, m.fl.
Partnerships with Sports Talent
FILM
The most Brilliant Failure
IWC Schaffhausen
Thirsty, Chemistry, m.fl.
Consumer Goods
FILM CRAFT
Hello, is it play you’re looking for?
The Lego Group
Our Lego Agency /Keep it stupid Simple m.fl.
Use of Licensed/Adapted Music
Hello, is it play you’re looking for?
The Lego Group
Our Lego Agency /Keep it stupid Simple m.fl.
Animation
The Gucci Lido Campaign
Gucci
Ballad m.fl.
Cinematography
The most Brilliant Failure
IWC Schaffhausen
Thirsty, Chemistry, m.fl.
Production Design/Art Direction
INDUSTRY CRAFT
Tiny Coffee Shops
Delonghi
Bacon Cph m. fl.
Art Direction: Outdoor:Ambient
Tiny Coffee Shops
Delonghi
Bacon Cph m. fl.
Brand & Communication Design
MEDIA
Lego Formula 1 Drivers Parade
The Lego Group
Our Lego Agency m.fl.
Use of Events & Stunts
PR
The Real Unreal
Icelandair
Kubbco Cph, m.fl.
Content Discovery & Amplification
Lego Formula 1 Drivers Parade
The Lego Group
Our Lego Agency m.fl
Use of Events & Stunts
Self Navigating Cars
Visit Faroe Islands
Mensch og Sansir
Social Behaviour
SOCIAL & CREATOR
Everyone wants a Piece
The Lego Group
Our Lego Agency, W+K, Amsterdam, m.fl.
Organic Reach & Influence
Everyone wants a Piece
The Lego Group
Our Lego Agency, W+K, Amsterdam, m.fl.
Social Film
Everyone wants a Piece
The Lego Group
Our Lego Agency, W+K, Amsterdam, m.fl.
Co-Creation & User Generated Content
OUTDOOR
WiFi Invasion
Waoo
Uncle Grey
Ambient Outdoor
Lego Formula 1
The Lego Group
Our Lego Agency m.fl.
Live Advertising and Events
INNOVATION
Lego Smart Play
The Lego Group
Our Lego Agency, Cambridge Consultants
Product Innovation
Lego Smart Play
The Lego Group
Our Lego Agency, Cambridge Consultants
Technology
De øvrige Cannes Lions-kategorier var uden danske nominerede. Det drejer sig om Sustainable Development Goals, Glass: The Lion for Change, The Dan Wieden Titanium, Audio & Radio, Creative B2B, Creative Brand, Creative Business Transformation, Creative Data, Creative Strategy, Direct, Entertainment, Entertainment for Music, Entertainment for Gaming, Health & Wellness, Luxury, Pharma samt Print & Publishing.
