#1 TILBUD ER AFGØRENDE FOR OPMÆRKSOMHED
Ninalouise Rasmussen (NL): ”Vi kan se, at forbrugerne shopper mere efter tilbud. Handlefrekvensen er stigende. Priserne har været på himmelflugt, så det er ikke, fordi folk kan huske, hvad en bakke æg kostede for to år siden. Men fordi prisbevidstheden hos danske forbrugere stadigvæk er så stor, så går folk endnu mere efter tilbud, fordi det betyder, at selvom prisen måske er højere, så føler de sig ikke snydt.”
#2 UNDGÅ AT KNALDE PRISERNE HELT I BUND
NL: ”Det er detailhandlen som fastsætter priserne i deres butikker, og i leverandørleddet kan vi kun vejlede og rådgive om udsalgspriser. Her anbefaler vi, at det kan give mening at have nogle ”bløde kampagner” og så en højere frekvens på kampagnerne. ”Bløde kampagner” er kampagner, hvor du ikke nødvendigvis banker prisen helt i bund, men stadig har noget på tilbud og også skilter med det i butikken. Så imødekommer du stadig forbrugernes behov for at købe ind på tilbud, men uden at tabe for meget omsætning.”
Det siger de om krisen
NINALOUISE RASMUSSEN Marketing & Category Director i Harboe
”De sidste 12-16 måneder har vi set, at dagligvarebyrden er højere. Forbrugerne oplever, at det belaster deres økonomi mere at købe dagligvarer. Energikrisen fik byrden til at eksplodere. Det har to effekter. Enten stopper man helt som forbruger med at købe en kategori. Eller man køber billigere mærker eller på tilbud for stadig at have råd til det. Jeg har aldrig før set forbrugernes vaner ændre sig så hurtigt på dagligvaremarkedet.”
CRESTA BRANDT Brand Director i Boozt
”Vi tager den økonomiske situation meget seriøst. Vi ser tydeligt krisen i markedet og en ændret adfærd hos vores kunder – de tænker fornuftigt og køber fornuftigt ind. Som en online department store har vi flere fordele: Vi er tilgængelige. Vi har de varer, kunderne efterspørger – ikke bare inden for fashion, men også inden for sport, beauty, kids og home, og derfor køber vores kunder mere.”
#3 HAV ET TILPASSET UDVALG AF MÆRKER
Er du medlem?
Vi leverer nyheder af høj journalistisk kvalitet. Helt gratis til alle. Men nogle gange vil vi gerne forkæle vores medlemmer lidt ekstra. Derfor skal du logge ind for at læse denne artikel eller oprette dig som medlem.