905 annoncører fælder dom: Disse reklamebureauer har det bedste image

Det er igen-igen det kreative bureau &Co., der løber med titlen som annoncørernes image-darling blandt reklamebureauer.

Det viser analysen MyImage Bureau 2026, som i år bygger på svar fra 905 marketingansvarlige.

Det betyder, at &Co. kan bryste sig af titlen for sjette år i træk.

Men hvor &Co. især de foregående tre år har ligget komfortabelt i foran nummer to – som i både 2023 og 2025 var Kunde & Co og i 2024 Accenture Song – så indsnævres forspringet til årets nye navn på andenpladsen: Pong.

Pong går således en smule frem på analysens Brand Power Index, samtidig med at &Co. går en smule tilbage, så blot syv indekspoint adskiller de to i år.

Lidt tilbage går også Kunde & Co og Accenture Song, der i år lander på henholdsvis en samlet tredje- og femteplads. Begge én enkelt plads ned i forhold til 2025-analysen.

”Pong placerer sig som nummer to på præference, og ligger dobbelt op på momentum – det er højere end &Co., så der er rigtig mange, der gerne vil lege med Pong,” siger Mogens Østergaard, adm. direktør i MyReseach, der står bag analysen.

Efter en lang årrække omkring midten af feltet drøner Mensch i år ind i top 5 – endda på en fjerdeplads – og det med en vækst på hele 24 procentpoint på Brand Power Index sammenlignet med 2025.

Tilbage i 2012 tog Mensch et kvantespring op ad listerne fra en 18. til en 2. plads, men i de seneste otte år har bureauet ligger noget længere nede.

Sidste år rykkede Mensch dog ind i top 10 igen, og i år cementeres fremgangen med et hop op fra nummer 8 til nummer 4. 

”Det er interessant at se, at Mensch igen rykker op i toppen, hvor de jo for år tilbage lå i flere år,” siger Mogens Østergaard.

Han kan ikke pege på en enkelt faktor, der gør udslaget, men siger:

”Det er nærmest lidt over det hele. De går frem på momentum, og de går frem på flere af de kvalitative parametre. For eksempel rykker de op som nummer fire på imageudsagnet ”Kreativt stærke” og lægger sig dermed lige i hælene på de tre bureauer, der i flere år nærmest har ejet denne kategori: Pong, &Co. og Robert/Boisen + Like-minded.”

Yellow Umwelt flytter sig også godt op: Fem pladser fra nummer 10 til nummer 15, og også Wibroe, Duckert & Partners, som for år tilbage var et af de højest placerede reklamebureauer i analysen, rykker op i år: Fra nummer 14 til nummer 10.

Men højdespringeren blandt reklamebureauerne i år, målt på antal pladser man flytter sig, er Gorm Envision, som springer hele syv pladsen op.

”De markerer sig på flere punkter, men især på kendskab og på imageudsagn. Her er de med i top 3 på fire ud af otte imageudsagn – ligesom de rykker frem på ”Gode til at skabe resultater”, siger Mogens Østergaard.

Enkelte bureauer falder ned ad listerne – de fleste blot en enkelt plads, andre mere.

Årets største fald indkasserer Advance, der dratter hele 10 pladsen ned: Fra nummer 10 til nummer 20.

”De falder på totalkendskab, og ellers er det deres samlede Brand Position, der ligger lavere end tidligere. De falder således tilbage på tre imageudsagn, herunder ”Kreativt Stærke”,” siger Mogens Østergaard.

I midten af feltet falder Boye & Spellerberg tre pladser ned fra nummer 11 til nummer 14, mens Nord DDB i den nedre ende falder fire pladser fra nummer 17 til nummer 21.

Uncle Grey rykker ud af top 10 ned på plads nummer 11, mens Zupa tager turen fra nummer 15 ned til nummer 17.

I toppen falder Kunde & Co, Accenture Song, Robert/Boisen + Like-minded, Marketsquare og Nørgård Mikkelsen alle en enkelt plads tilbage. Primært på grund af Pongs ryk op på andenpladsen og Menschs indtog i top 5.

”Accenture Song var jo tidligere – som Hjaltelin Stahl – nærmest urørlige gennem fem år på førstepladsen, men i de senere år har de flyttet sig lidt mellem plads nummer 2 og plads nummer 4,” siger Mogens Østergaard og tilføjer:

”I år tager de endnu et nøk ned, men holder sig dog stadig i top 5, og tallene bag placeringen tyder på et aftagende fald.” 

Et kig på top 3-placeringerne i analysens otte imageudsagn afslører en vis stabilitet sammenlignet med sidste år.

I år sætter Pong, Kunde & Co. og Marketsquare sig på hver to førstepladser ud af de otte imageudsagn, mens &Co. og Nordlid tager sig af hver én.

På flere af imageudsagnene er det de samme tre bureauer der slås om pladserne som sidste år.

Det ses for eksempel på ”Gode til at skabe resultater”, hvor &Co., Pong og Robert/Boisen + Like-minded både sidste år og i år deler de tre øverste pladser.

Det samme ses i ”Strategisk stærke”, en kategori, som Kunde & Co. nærmest har ”ejet” i årevis i MyImage Bureau – de seneste to år med Mensch og &Co. som nærmeste rivaler.

På udsagnet ”Kreativt stærke” har Pong, &Co. og Robert/Boisen + Like-minded også taget sig af de øverste pladser – med Pong som vinder både i år og sidste år.

Og endelig deles Gorm Envision, Marketsquare og Nørgård Mikkelsen pænt om udsagnet ”Gode til forbrugerindsigt” – i år med Marketsquare som vinder.

Top 5 – Reklamebureauer – samlet

Sidste års placering i parentes.

1. &Co. (1)
2. Pong (3)
3. Kunde & Co (2)
4. Mensch (8)
5. Accenture Song (4)

Top 5 – Reklamebureauer – kvalitative udsagn 

Sidste års placering i parentes.
De kvalitative udsagn beregnes blandt dem, der som minimum kender lidt til bureauet.

God forståelse for kundernes forretning

1. Marketsquare (1)
2. Kunde & Co. (5)
3. Gorm Envision (6)

Gode til at skabe resultater

1. &Co.  (2)
2. Pong (1)
3. Robert/Boisen + Like-minded (3)

Gode digitale kompetencer

1. Nordlid (1)
2. Gorm Envision (7)
3. Marketsquare (5)

Strategisk stærke

1. Kunde & Co (1)
2. Mensch (2)
3. &Co. (3)

Fleksible og agile 

1. Pong (1)
2. Gorm Envision (7)
3. Marketsquare (3)

Kreativ stærke

1. Pong (1)
2. &Co. (2)
3. Robert/Boisen + Like-minded (3)

Gode til at analysere og anvende data 

1. Kunde & Co (2)
2. Nordlid (1)
3. Marketsquare (3)

Gode til forbrugerindsigt

1. Marketsquare (3)
2. Gorm Envision (1)
3. Nørgård Mikkelsen (2)