A-kasse cementerer navneskifte med første store kampagne

Du har ikke altid brug for en a-kasse. Men du har brug for en af og til. Den indsigt er både ideen bag a-kassen A&Tils nye navn – og for den reklamekampagne, som a-kassen sender på gaden i denne uge.

Det er samtidig ubetrådt land for A&Til. Kampagnen er nemlig den første landsdækkende af slagsen fra a-kassen, der tidligere hed FTFa. Og det giver da en vis spænding, lyder det fra direktør i A&Til, Kasper Kyed.

“I forhold til at skulle ændre navnet, så er det en opgave, langt de fleste ledere og chefer og jeg som direktør kun får lov til en gang i arbejdslivet. Det er en svær beslutning at træffe, så vi har virkelig tænkt os godt om. Men når vi går ud med en brandingkampagne, så er det for, at danskerne skal kende os. Og det er en spændende mulighed for at fortælle om a-kasser på en ny måde. Tiden vil vise, om vi lykkes,” siger direktøren.

Bag kampagnen står det kreative bureau Marketsquare. Og her fortæller kundeansvarlig for projektet, Josefine Nejstgaard, at man forsøger at spille på humor i kampagnen ved at vise en række lettere karikerede situationer, der kan føre til, at min mister sit arbejde. Som at få taget sit job af AI, ikke at få slettet sin browserhistorik eller lignende. Og det er meget bevidst, siger hun.

“Det er det nemlig. Vi tapper ind i et område, der normalt er meget lavinteresse. Man vil gerne have en a-kasse, men det er kun interessant, den dag man får brug for det. Ellers tænker fok ikke så meget over det. Så når det er noget, man skal kommunikere og fange interesse på, så er det godt at kommunikere på en måde, der kan få folk til at stoppe og høre efter,” siger hun.

“Der kan være meget tabu forbundet med at være ledig. Og det har vi med kampagnen forsøgt at nedbryde lidt ved at sige, at man ikke skal være så bange for, hvis man på et tidspunkt er ledig. For det er faktisk helt normalt.”

Produktionsselskab på kampagnen er Bacon – instruktør er Holger Karberg.

Fra direktør Kasper Kyed lyder det, at det kan være svært at få kunder til at skifte a-kasse. Men A&Til vil gerne blive en del af samtalen, siger han.

“Der er fire ud af fem danskere, der er medlem af en a-kasse. Men skal vi være ærlige, så er det ikke noget, den almindelige dansker går op i. De er medlem hos os, men håber, de ikke får brug for det. Alle håber, de får et arbejdsliv uden bump på vejen indtil pensionsalderen rammer. Det er en forsikring for dem,” siger han og tilføjer:

”Men når man sidder med bankrådgiveren, og de kigger på, om der er steder, hvor du kan købe ting lidt billigere, og man så ser betalingsservice igennem og ser på a-kassen, så siger mange, at det lyder dyrt med 554 kr. om måneden. Så skulle det gerne være sådan, at danskerne tænker på A&Til og lige vil besøge os for at se, om vi kan gøre det billigere,” siger han.

Hvorfor er det vigtigt for jer som forretning at skifte navn og nu gå i markedet med en reklamekampagne?

“Vi driver en god a-kasse med vækst og loyale og tilfredse medlemmer. Det tilbud vil vi gerne brede ud. Vi har 54 fagforeninger, der opfordrer til at være medlem hos os, men vi er også åben over for andre fagligheder. Vi har et attraktivt tilbud med en god kvalitet, og vi er det billigst sted, hvor alle kan blive medlem,” siger han og tilføje

”Vi vil gerne have, at flere får øjnene op for, at vi er en mulighed. Vi har 20 dygtige konkurrenter, vi kæmper om markedsandele med. Men vi mener, vi kan gøre os attraktive over for potentielle medlemmer på denne måde.”

Kampagnen ruller i første gang bredt ud de næste par uger, fortæller Josefine Nejstgaard fra Marketsquare.

“Det er en rigtig bred målgruppe, vi skal ramme. Så vi har tænkt meget i, at det skal kunne fungere på tværs af platforme. Faktisk vil jeg sige, at nogle af budskaberne næsten er sjovere på outdoor end på tv. Vi har lavet en kampagne, som fungerer rigtigt godt i det mediebillede, vi har i dag. Og som netop kan ramme rigtigt bredt,” siger hun.

“Vi kører det ud på både tv, social, outdoor og på de digitale medier generelt. Det gennemgående for det hele er, at det er kortere film. Vi har ikke en lang hero-film, vi cutter ned. Vi har en hel masse forskellige situationer, hvor nogle er illustrerede via små film, og andre situationer bliver illustreret på et banner eller på en outdoor, som siger noget andet, end det vi siger i filmen.”

Hos A&Til er man også glade for, at det er humor, man rammer potentielle nye kunder med.

“Vi vil gerne kommunikere, at det er helt normalt og sker af og til. Og når det sker, vil vi godt hjæpe dig videre til næste job. Uanset om du selv har valgt det, eller der er sket noget, du ikke er herre over. Eller hvis man, som vi siger med et blink i øjet, har dummet sig på arbejdet. Der er humor en god måde at få en dialog om noget, man ikke så tit snakker om.”

A&Til vil ikke oplyse, hvad det har kostet at lave kampagnen, men direktør Kasper Kyed slår fast:

“Jeg kan sige, at vores kontignent er det samme i 24’ og 25’. Vi har ikke krævet flere penge op hos medlemmerne.”

Det bliver de glade for …

“Det håber jeg. Vi har spurgt vores medlemmer ind til prisfølsomhed, og for dem er en lav pris ved a-kassen attraktivt.”

Du kan se to af kampagnefilmene for A&Til herunder: