For andet år i træk ud af to mulige stjal reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded broderparten af rampelyset ved Effie Awards Denmark 2023.
Showet løb af stablen torsdag den 16. november hos Danske Erhverv i Børssalen i Christian IV’s Børsbygning i København, og der blev i løbet af aftenen uddelt 17 priser: To guld, 10 sølv og fem bronze, plus en særlig Talentpris.
Til at guide gæster og prisvindere igennem middag og prisuddeling havde Kreativitet & Kommunikation, der står bag prisen i Danmark, igen i år allieret sig med skuespiller-brødrene Sebastian og Andreas Jessen. Fra scenen indledte de blandt andet med at spørge ChatGPT, om folk egentlig kan lide reklamer. Svaret lød:
“Det er lidt som at træde i en vandpyt. Først er det sjovt. Men så bliver det vådt. Og du er ked af, at du overhovedet trådte i den.”
Duoen fik også øvet sig i at udtale navnet Robert/Boisen & Like-minded en hel del gange.
Bureauet vandt således ni ud af 17 priser, fordelt på to guld, begge for Spies-kampagnen ’Dogcation’, fire sølv, heraf tre for Andel-kampagnen ’Giv Plads’ og tre bronze, heraf de to for Kræftens Bekæmpelse & TrygFonden.
Accenture Song og Orchestra vandt fire gange sølv for Norlys-kampagnen ’Unplug Denmark’, &Co. vandt sølv og bronze for Politiken-kampagnen ’ Valgkampagnøøøh’, Uncle Grey og Wavemaker vandt sølv for Waoo-kampagnen ’Love Squad’ – og endelig tog NordDDB og OMD bronze for McDonald’s-kampagnen ’McCafé – Baristakaffe til hvad den burde koste’.
Og for lige at toppe høsten hos Robert/Boisen & Like-minded vandt Alexander Faxø, Senior Brand Activation Strategist på bureauet, også årets nye pris – den første af sin slags i Effies historie: ”Talent 23”.
Fra scenen lød det fra Alexander Faxø:
“Det er mærkeligt at uddele individuelle priser. For der er ingen, der kan lave alt det her arbejde alene. Og når nu det her er en talentpris,” før han tilføjede:
“Hvis der sidder nogle unge strateger derude, så giv dem nogle cases og sæt dem ind i den måde, I tænker på og arbejder på. Det er et vanvittigt uddannende stykke værktøj, og jeg er selv blevet en bedre strateg af det.”
Ved årets awardshow vakte det også en del løftede øjenbryn i blandt gæsterne, at der ofte kun var få eller til tider én shortlistet case i kategorierne på grund af skrappe regler for, hvem der kan shorlistes til en Effie. Det efterlod ofte lille spænding om, hvem der ville tage priserne i kategorierne.
Ingen ’David vs Goliath’
Antallet af danske Effie-priser var i år markant lavere end sidste år – 17 mod sidste års 30.
Det skyldes dog ikke et lavere niveau, men alene at der er tradition for, at nye Effie-lande har lov til at inddrage en længere periode ved første prisuddeling.
Derfor kunne der sidste år bedømmes arbejde, der havde været indrykket over en toårig periode, mens man i år er på ’normal’ kadence, det vil sige et enkelt års høst.
Til gengæld bød 2023-udgaven af Effie Awards Denmark på to nyskabelser: En kategori betegnet ”David vs Goliath”, og en Talent-kategori.
Førstnævnte skulle, med KreaKom-direktør Charlie Stjerneklars ord, sætte fokus på mindre brands, der kommer ind og udfordrer i en kategori, men ingen af de indsendte cases i denne kategori fandt nåde for juryens blik.
Sidstnævnte var der til gengæld ingen tvivl om, og i motivationen for at tildele prisen til Alexander Faxø fra Robert/Boisen & Like-minded lød det blandt andet fra Charlie Stjerneklar:
”Prisen gives ikke for ét arbejde eller én annonce. Den gives for det brede billede. Det er en pris, der gives til den ’Primary Author’, der er ansvarlig for de entries, der har vundet flest point,” sagde han og uddybede:
”Vinderen af den mundrette ”Special Recognition pris – TALENT 23” har skrevet cases, der er beskrevet som ”elegante og velgennemtænkte”. Der ses i arbejderne en tydelig sammenhæng mellem indsigt, idé, aktivering og effekt.”
Der var ingen shortlistede/ingen indsendelser i kategorierne: Sustained Succes – Non-profit, Business-to-business og Data Driven.
Der uddeltes desuden ikke priser i kategorierne Business/Product/Service innovation/Customer experience, David vs. Goliath, Non-profit og Sustained Success – Product/Services.
Du kan se alle aftenens vindere herunder:
BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT – PRODUCTS/SERVICES
SØLV
“Unplug Denmark”
Norlys
Accenture Song og Orchestra
GULD
“Dogcation”
Spies Rejser
Robert/Boisen & Like-minded
FOR PROFIT – INTANGIBLE PRODUCTS AND SERVICES
BRONZE
“Valgkampagnøøøøh”
Politiken
&Co.
SØLV
“Dogcation”
Spies Rejser
Robert/Boisen & Like-minded
CRISIS RESPONSE/CRITICAL PIVOT
SØLV
“Unplug Denmark”
Norlys
Accenture Song og Orchestra
FOR PROFIT – TANGIBLE PRODUCTS AND GOODS
BRONZE
“McCafé – Baristakaffe til hvad den burde koste”
McDonald’s
NordDDB og OMD
MEDIA INNOVATION – EMERGING & NEW CHANNELS/EXISTING CHANNELS
SØLV
“Waoo Love Squad”
Waoo
Uncle Grey og Wavemaker
ENVIRONMENTAL BRANDS/NON-PROFIT
SØLV
“Giv Plads Til En Grønnere Fremtid”
Andel
Robert/Boisen & Like-minded
FOR PROFIT – FINANCIAL, TELECOMMS & ENERGY
SØLV
“Unplug Denmark”
Norlys
Accenture Song og Orchestra
BRONZE
“Giv Plads Til En Grønnere Fremtid”
Andel
Robert/Boisen & Like-minded
SOCIAL MEDIA – PRODUCTS/SERVICES/NON-PROFIT
BRONZE
“3-2’eren”
Fuld af Liv (Kræftens Bekæmpelse & TrygFonden)
Robert/Boisen & Like-minded
GULD
“Dogcation”
Spies Rejser
Robert/Boisen & Like-minded
SMALL BUDGETS – PRODUCTS/SERVICES
SØLV
“Valgkampagnøøøøh”
Politiken
&Co.
SMALL BUDGETS – NON PROFIT
BRONZE
“3-2’eren”
Fuld af Liv (Kræftens Bekæmpelse & TrygFonden)
Robert/Boisen & Like-minded
PR – PUBLIC RELATIONS
SØLV
“Giv Plads Til En Grønnere Fremtid”
Andel
Robert/Boisen & Like-minded
SOCIAL GOOD – BRANDS/DIVERSITY, EQUITY & INCLUSION
SØLV
“Giv Plads Til En Grønnere Fremtid”
Andel
Robert/Boisen & Like-minded
SØLV
“Unplug Denmark”
Norlys
Accenture Song og Orchestra
EFFIE TALENT
Alexander Faxø, Senior Brand Activation Strategist, Robert/Boisen & Like-minded
