Det danske Accenture Song-kontor har vundet en omfattende opgave for Specsavers – i Danmark bedre kendt under navnet Louis Nielsen.
Det oplyser bureauet via sms til Markedsføring.
Opgaven, der handler om employer branding, er vundet efter en pitch, og Specsavers Northern Europe, har besluttet, at arbejdet skal drives ud af Danmark med support fra lokale teams i hvert marked.
Og på Accenture Song glæder senior manager Thomas Martin Hansen sig over det nye samarbejde.
”Vi oplever generelt en stor interesse og efterspørgsel efter employer branding i de nordiske markeder, og vi er super stolte over, at vi nu også skal hjælpe Specsavers med at styrke deres employer indsats,” udtaler han i en opfølgende mail.
”Det er essentielt for os”
“Den stigende efterspørgel efter arbejdskraft i Norden har sat employer branding på den strategiske dagsorden hos mange virksomheder,” lyder det fra Accenture Song, der for nylig også gik i markedet med en employer branding-kampagne for DSB.
I udgangpunktet handler employer branding for virksomheder om at gøre sig lækker og attraktiv for potentielle nye medarbejdere – og ofte også om at bekræfte eksisterende medarbejdere i, at de befinder sig det rette sted.
Og for Specsavers er opgaven klokkeklar: Efterspørgslen på optometrister og audiologer er stigende i alle fem markeder, og det gør talenttiltrækning til en central opgave.
“Selvom vi har opnået flotte resultater, opererer vi i en branche med hård konkurrence – både om kunderne og om at tiltrække de bedste kollegaer,” udtaler Richard Owens, managing director, Northern Europe, Specsavers, i mailen og tilføjer:
“Det er essentielt for os at forblive en relevant og inspirerende arbejdsplads for både nye talenter og erfarne specialister.”
En af de strategiske prioriteter i 2025 bliver, uddyber han, også udviklingen af en ny kampagneplatform, ”der skal fremhæve Specsavers’ kliniske ekspertise og overordnede formål: At ændre liv gennem bedre syn og hørelse.
”Tydelig spill over-effekt”
Hos Accenture Song i Danmark peger strategisk direktør Annette Flinck på, at employer branding er meget andet og mere end ‘bare’ at hente nye kandidater ind.
“Mange forbinder udelukkende employer branding med at tiltrække nye medarbejdere, men vi ser et langt større og mere strategisk potentiale, da det kan være en måde at skabe en troværdig fortælling om kultur, formål og værdier, som skaber resonans langt ud over HR”, udtaler hun I mailen og uddyber:
“Employer branding har en tydelig spill over-effekt på hele virksomhedens brandopfattelse og er med til at opbygge tillid og differentiere virksomheden på et konkurrencepræget marked. Så employer branding er ikke længere et HR-projekt – det er en integreret del af brand- og forretningsstrategien.”
Budgettet for opgaven oplyses ikke, men det nye kommunikationskoncept lanceres efter planen i det sene forår, og det glæder den nordeuropæiske Specsavers-boss sig ifølge mailen til:
“Vi ser frem til samarbejdet med Accenture Song. De forstår at balancere vores unikke DNA med ambitionen om at vise, at vi både er en klinisk frontløber og en fantastisk arbejdsplads.”
