ADlinjen vil hverve elever med hårdtpumpet wrestling-video

“Fighting for great art direction since 2023”

Sådan lyder det i ny kampagne for art director-uddannelsen ADlinjen, der har lanceret en iøjefaldende videokampagne for at trække elever til uddannelsen.

Sidste år var blikfanget en hyper-stiliseret poleret reklame, men i år har uddannelsens fagansvarlige, Olga Bastian og Simon Engstrøm, søgt et mere “gritty” VHS-udtryk inspireret af mexicansk og amerikansk wrestling.

”Med kampagnen vil vi gerne gøre opmærksom på, at vi kæmper for god art direction, og vise at det er det, vi vil lære folk, der går på uddannelsen,” siger Olga Bastian.

I hero-videoen, der er en af tre nye videoer for uddannelsen, tæver Olga Bastian og Simon Engstrøm en voksdukke i mellemleder-outfit med to-fodede flyvespark og andre wrestling-moves.

På lydsiden brager et AI-genereret nummer med stroferne “lorem ipsum dolor” og “Art Direction only” på repeat.

Hvorfor laver I de her lidt skæve videoer med jer selv i front?  

”Vi synes, det er interessant at adskille os i forhold til alt muligt andet uddannelses-markedsføring, som jo ofte har en masse vidtløftige budskaber om et højt niveau, efterfølgende job på arbejdsmarked, og et godt studieliv. Billeder af glade, unge mennesker med glinsende øjne – fulde af håb,” siger Simon Engstrøm og tilføjer:

”Derfor er vi gået en helt anden retning, og lavet noget fuldstændig anderledes.”

Se ADlinjens nye video nedenfor – artiklen fortsætter efter videoen:

Ifølge de to fagundervisere tiltrækker den type kommunikation – som ovenstående – de særlige mennesker, de er på jagt efter.

”Havde vi lavet nogle videoer, der var mere marketing-drevne, så havde vi også fået nogle mere marketing-drevne mennesker til at søge ind. Men vores uddannelse er først og fremmest drevet rigtig meget af kreativitet, og vi vil gerne have folk ind på uddannelsen, som også er drevet af kreativitet og af den kreative ånd,” siger Olga Bastian.

Ligesom det også var tilfældet sidste år, er kampagne-videoerne blevet en realitet med meget få midler og en god portion vennetjenester.

Sidste år var jeres hvervekampagne jo meget visuel lækker. Hvor den i år ligner noget, der kunne være skudt på et Sony Handycam i 1998. Er det en god idé, at skrue ned for production value, når I nu slår jer selv op som en meget visuel uddannelse?

”Art direction handler ikke om at lave noget flot, det handler om at fortælle historier. Så det vil sige, at det må gerne være grimt. Vi er jo ikke en vinduesdekoratører, interiørdesignere eller corporate visual identity-designere. Vi er jo visuelle storytellers. At være art director handler meget mere om at kunne lave det rigtige fremfor at lave det pæne,” siger Olga Bastian.

Videoen ser anderledes ud i år, men hvad med selve uddannelsen – ændrer i noget på den efter jeres erfaringer fra første år?

”Ja, vi kommer til at lave forløbet lidt anderledes, end vi gjorde sidste år her på sæson 2. I år vil vi gerne have endnu mere fokus på art direction i starten af uddannelsen, og så går vi først på strategi og koncept senere i uddannelsen,” siger Olga Bastian.

Ifølge de to kreative fortsætter ADlinjen med at have en række gæstelærere fra branchen på programmet, men i år vil de også selv komme mere på banen.

”Sidste år brugte vi en del energi på bare at drive uddannelsen. I år vil vi gerne undervise mere selv, og også dedikere mere tid til at give feedback på de lektier, vi giver holdet,” siger Simon Engstrøm.

Hold 2 på ADlinjen, der hører under Den Danske Reklameskole, starter efter planen 15. januar og man kan følge undervisningen i Aarhus og København. I Aarhus er Cathrine Understrup og Jon Goldtsche fagansvarlige.