Den indre sangstjerne – der lettere akavet bryder ud – er centrum for TV 2’s årlige X Factor-kampagne, der kom ud i december.
De akavede reklamefilm og arbejdet med at skabe opmærksomhed om sangkonkurrencen bliver nu hyldet som landets bedste i december i kåringen af Månedens Kampagne.
Fra juryformand Trine Keller-Andreasen får kampagnen ros for at bryde igennem lydmuren i en måned, hvor det er notorisk svært at fange danskernes opmærksomhed.
INDSTIL TIL MÅNEDENS KAMPAGNE
Der er nu åbent for indstillinger til Månedens Kampagne for januar.
Du kan indsende din kampagne lige her.
Der er deadline for indstillinger mandag den 23. februar.
”December er en svær måned at bryde igennem lydmuren i. Her lykkes det TV 2 med meget enkle virkemidler at få os til at græmme os og smile samtidig,” lyder begrundelsen for kåringen.
”Vi genkender alle et familiemedlem i de pågældende film. Det får os til at møde netop det tåkrummende i X Factor med mere omsorg og glædes ved, at der findes en plads til netop dem, der tror stærkt på egne evner.”
Hos TV 2 er man stolte over kåringen.
Og den kreative afdeling fortæller, at det altid er en svær nød at knække X Factor, fordi man fortæller noget, man har gjort i nu snart 20 sæsoner: At man kan se X Factor.
”Alle ved, hvad X Factor er. Alle ved, det vender tilbage. Det er ikke en let opgave at knække kreativt på 19. sæson, hvordan man sige det på en ny og interessant måde og minder danskerne om, at det igen er blevet den tid på året, hvor vi samles om X Factor,” lyder det i en mail fra Morten Brian Fridtjof Pedersen, brand manager hos TV 2.
Filmen er instrueret af instruktør Christoffer Boe og produceret af Morten Hoffmann Larsen og Circus Alphaville.
En kreativ udfordring
Kan man blive ved med at generere interesse for X-Factor efter så mange år?
Sådan blev filmene instrueret på settet
Morten Hoffmann Larsen, producer på filmene:
”Det var allerede i første film bydende nødvendigt lynhurtig sætte scenen som genkendelig og troværdig. Det klassiske sociale rum som vi alle kender – juleafslutningen i skolegården – og så er det bruddet kommer. Som vi også kender fra vores eget liv: personen der ikke kan holde igen. Som synger for højt, for meget, for længe.”
”Vi var opsatte på, at humoren skulle ligge i reaktionerne, og vi skulle opleve det gennem og genkende os selv i vidnerne til optrinnet. Hovedkarakteren skulle behandles med omsorg og højst et glimt i øjet. Ikke noget med at se ned på dem, der bare elsker at synge og ikke forpasser en mulighed for at prøve det af. ”
”Vi blev hurtigt enige om, at hovedpersonen, skulle være god til at synge – det skulle bare wrong time, wrong place. Det var dén humor, vi skulle fange.”
”Castingen var selvsagt vital på denne – og heldigvis fandt vi Christina Gaski, der til dagligt er en eminent musical performer, og som her kom med det helt perfekt og sjovt bud på en mor, der lige følte for at give den ekstra gas til juleafslutningen. Hun er bakket op af Lea Martinsen, for hvem rollen som pinligt berørt teenager faldt meget let – og derudover et godt ensemble af statister og ikke mindst nogle dygtige børn fra Østerbro Friskole, der fik sunget “Last Christmas” 50 gange på en aften.”
”Ja, hvis man konsekvent genopfinder perspektivet, ikke formatet. X Factor er verdens største underholdningsformat, men det, vi sælger, er i virkeligheden noget større: Et fællesskab, Danmark kan samles om. Og det er vores job er at finde en ny emotionel dør ind til det fællesskab hvert eneste år. Det kan vi kun lykkedes med, fordi vi har kreative med tårnhøje ambitioner, der gang på gang formår at gør lige præcis dét med pissestærkt kreativt arbejde,” skriver Morten Brian Fridtjof Pedersen.
Ifølge kreativ chef hos TV 2, Chaga Signe Bruun, var fokus på netop akavede hverdagsøjeblikke et oplagt valg for at skrue op for humoren og det relaterbare i kampagnen.
”Styrken ved at bruge akavede hverdagssituationer er, at de er lette at genkende. Alle har stået i øjeblikke, hvor nogen synger lidt for højt eller tager opmærksomheden på et tidspunkt, hvor det egentlig ikke passer,” skriver Chaga Signe Bruun.
”Det gør filmene umiddelbart relaterbare og humoristiske. Kontrasten mellem den almindelige, lidt pinlige situation og den pludselige, store sangstemme skaber komik og overraskelse. Samtidig understreger det X Factors raison d’être: At store stemmer og talent kan dukke op hvor som helst og bryde igennem i helt almindelige menneskers liv. Ved at placere talentet i genkendelige hverdagssituationer bliver programmet mindre fjernt og mere menneskeligt.”
Taget godt imod på svært tidspunkt
Ifølge TV 2 har reaktionen på kampagnen været meget positiv.
”Folk kender nogen, der kender nogen, og har delt og kommenteret. December er helt vildt svær at trænge igennem med markedsføring. Alle kæmper om opmærksomhed, og ingen har tid. Så lykkedes man med at fange og fastholde opmærksomheden, er det et ret godt signal om, at indsigten og grebet faktisk har bid,” skriver Morten Brian Fridtjof Pedersen.
Hvad var det svære i arbejdet med kampagnen?
”Den største udfordring var balancen mellem humor og respekt, at det akavede aldrig måtte blive udstillende eller kynisk, men genkendeligt og kærligt. Derfor var castingen altafgørende. Karakterer, der kan performe og synge, men som lige mangler den dér sociale radar for tid og sted.”
Der er åbent for indstillinger til Månedens Kampagne for januar. Du kan indstille lige her. Deadline er mandag den 23. februar.
Du kan se den ene video fra TV 2 her:
For at se indholdet skal du acceptere cookies.
Opdater dine indstillinger
