Danske forbrugere handler i stigende grad i udenlandske webshops. Det viser den årlige e-commerce-tracker fra Dansk Industri.
I 2023 var der et minus på den såkaldte “E-handelsbalance” på 59,1 mia. kr. Det betyder, at der blev handlet for 59,1 mia. kr. mere fra danske forbrugere i udenlandske webshops, end danske webshops eksporterede til udlandet. Det er en stigning med 2,6 procent i forhold til 2022.
“Det betyder, at konkurrencen på hjemmemarkedet er blevet international. Danske webshops er i konkurrence med de største og bedste e-commerce verden over. Det gør det kun endnu vigtigere, at vi styrker vores konkurrenceevne,” lyder det i analysen fra Jacob Kjeldsen, der er branchedirektør for DI Handel.
Samtidig viser analysen også, at der er et stigende antal udenlandske webshops blandt de 10 mest populære hos danskerne. Fra tre i 2022 til fire i 2023.
De unge elsker udenlandske brands
Det er særligt den store kinesiske webshop Shein, der vinder frem. Den har nemlig gjort sit indtog som en af danskernes 10 foretrukne webshops i 2023, viser analysen – den er nummer fem på den samlede top 10.
Analysen er også en stor sejr for svenske Zalando. Den digitale tøjforhandler er danskernes klart foretrukne webshop. 6,1 procent af forbrugerne angiver, at deres seneste køb online er sket hos Zalando. Matas er på andenpladsen med 2,4 procent, imens H&M er på tredjepladsen med 1,5 procent. Boozt er nummer fire med 1,4 procent.
Derudover viser analysen også, at det særligt er i alderen 18-30, at de udenlandske webshops er populære. Her er kun Matas og Magasin at finde som danske virksomheder på listen på placeringerne 2 og 5.
Zalando er nummer 1 blandt de unge foran H&M, imens også Shein, Asos, Steam og Wolt er på de unges top 10.
