Andel løfter sløret for ny sponsorstrategi: Indgår aftale med FCK

Danmarks nationalstadion skal ikke længere udelukkende være blå og hvid eller rød og hvid. Nu skal den være grøn.

Energiselskabet Andel og fodboldklubben F.C. København har nemlig indgået en anderledes sponsoraftale. Som en del af Andels sponsorat skal de stå for at energirenovere Parken. Sponsoratet er en del af en helt ny strategi for energiselskabet.

“Vi har lagt en ny sponsorstrategi, hvor vi har nedskrevet, at når vi indgår sponsorater, er det et styrende princip, at dem, vi indgår dem med, er villige til at drive en grøn omstilling. Det skal ikke bare være ord, men man skal være villig til at drive en grøn omstilling,” siger Andels kommunikationsdirektør, Rikke Trikker.

Samtidig bliver Andel mavesponsor for fodboldklubbens kvindehold.

“I forhold til kvindeholdet vil vi rigtig gerne støtte den transformation, de er i gang med. Det er ikke tænkt som et initiativ for at skubbe til den grønne omstilling, det handler mere om at være med til at skabe rollemodeller,” siger Rikke Trikker.

Aftalen kommer til at løbe over de næste fem år, hvor stadionet skal gennem omfattende renoveringer.

“Parken står foran en massiv transformation. Det er en stor – og gammel – bygning, og vores kompetencer kommer godt i spil, når den skal renoveres,” siger Rikke Trikker.

F.C. København og Andel har arbejdet på aftalen det sidste halvandet år, og det siger ifølge Rikke Trikker noget om, hvor “voldsomt svært det er, når man ikke skal købe en ydelse, men blive enige om, at transformation er måden at drive det på”.

Det er endnu ikke fastlagt, hvordan Parken skal blive grønnere, men i første omgang har man indgået en aftale om strøm fra en solcellepark, mens der opsættes flere ladestandere omkring stadionet.

“Vi skal finde ud af, hvordan vi driver Parkens transformation på en kløgtig måde. I første omgang kommer strømmen nu fra en solcellepark, vi har udbygget ladeinfrastrukturen, og så kigger vi på, hvordan vi kan energioptimere stadionet. Skal der eksempelvis være solceller på taget?,” siger Rikke Trikker og tilføjer:

“Sport- og underholdningssektorerne er ikke langt med at drive den grønne omstilling, og det er en verden, der ofte bruger massiv strøm, så der skal store initiativer til at omlægge den. Det kan vi være med til.”

På samme måde er det heller ikke fastlagt, hvordan sponsoratet skal aktiveres over for de mange besøgende Parken har.

“I Parken kommer der en million gæster om året, og det er en målgruppe, vi ikke tidligere har talt klimaforandringer til, som vi nu får adgang til. Vi skal til at kigge på, hvordan vi kommer til at aktivere sponsoratet i forhold til fans osv.”

Hvad forventer I at få ud af sponsoratet, hvilke KPI’er har I sat?

“Vi sætter ikke KPI’er, inden vi er gået i gang. Traditionelt havde man kigget på, hvor stor en logo-eksponering vi skulle have ud af det, men her handler det om at skabe overblik over deres (Parkens, red.) CO2-udledning og arbejde ud fra det. Jeg ved fra erfaring, at fra nu af kommer meget til at gå med at finde baseline, og så sætter vi os målsætninger.”

Energiselskabet har ikke ønsket at oplyse den samlede pris på sponsoraterne.

“Men vi kommer også med rådgivning, der har en høj værdi for Parken, så det er en anderledes type sponsorat. Derfor har det også været svært at prissætte.”