Den internationale annoncørforening World Federation of Advertisers (WFA) har besluttet sig for at nedlægge sammenslutningen Global Alliance for Responsible Media (GARM), efter Elon Musk og X har sagsøgt GARM og en række annoncører.
Det oplyser Thomas Kragh, direktør i Dansk Annoncørforening, til Markedsføring. Thomas Kragh har været med til at etablere og udvikle Garm på dansk grund. GARMs formål var at hjælpe brands med at undgå at annoncere ved siden af skadeligt indhold og kæmper for annoncørernes brand safety.
Lukningen af Garm sker blot dagen efter, at det sociale medie X, som Elon Musk ejer, og streamingplatformen Rumble lagde sagde an mod Garm og en række annoncører — herunder danske Ørsted — for ifølge dem ulovligt at konspirere og snyde platformene for milliarder i annonceindtjeninger ved at boykotte dem.
“Jeg fik en mail sent i går aftes fra WFA’s direktør, og jeg snakkede med ham i morges og fik forklaret bevæggrundene. Jeg kan sagtens forstå dem, men det ændrer ikke på, at vi fortsætter kampen. Det bliver et andet navn og organisering, men det arbejde er gået i gang med det samme,” siger Thomas Kragh.
Ifølge Thomas Kragh skyldes lukningen, at WFA har vurderet, at omkostningerne og ressourcerne forbundet med en potentiel retssag simpelthen var for store.
Peger WFA’s lukning af GARM på, at Elon Musk og Rumble havde en pointe?
“Nej, bestemt ikke. Det er et spørgsmål om, at man bruger bølle-lignende metoder. Sådanne retssager er ressourcekrævende, tunge og dyre, så det kan sagtens være en god beslutning for en lille non-profit-organisation som WFA,” siger Thomas Kragh.
Fortsætter kampen
Det betyder også, at GARM-initiativet stopper i Danmark. Et projekt, Thomas Kragh har brugt de sidste tre år på at folde ud.
Men beslutningen om at lukke projektet har kun tændt en indre kampgejst hos Thomas Kragh, fortæller han, og han planlægger at fortsætte arbejdet under et nyt navn.
“Vi opgiver ikke kampen mod et mere brand safe-annoncemiljø. Vi fortsætter arbejdet i Danmark, men sandsynligvis også i alliance med Norge, Sverige, Finland og England. Vi vil fortsætte det arbejde, der har pågået i tre år om et mere sikkert miljø for annoncer og kampen mod ulovligt og skadeligt indhold på de sociale medier,” siger Dansk Annoncørforenings direktør.
“Jeg er stålfast på, at arbejdet fortsætter.”
Er det en mavepuster, at noget man har arbejdet på i tre år, nu lukkes ned?
“Det er et skræmmende billede på, hvad der foregår i USA, hvor fronterne var imellem nogle stærke kræfter.”
Er brands mere i fare for at optræde dårligere steder i dag end i går?
“Det betyder ikke noget i forhold til annoncering. De enkelte virksomheder skal lave brand safety-strategier, og jeg vil anbefale virksomheder til at tage det alvorligt og lave en ansvarlig strategi. For man har et ansvar, når man bruger penge på sociale medier, og vi har et ansvarsproblem med, at der er masser af uredigeret indhold på de sociale medier, som vi ikke har et godt overblik over.”
