Danske annoncører investerer milliardbeløb i at købe annonceplads i medierne, men en betydelig del af annoncørerne har stadig ikke det fulde indblik i, hvad pengene går til.
Ansvaret hviler dog i høj grad på annoncørerne selv, siger både annoncører og bureauer.
En ny rapport, Transparensbarometeret 2021, viser, at kun fire ud af ti annoncører oplever at have fuld indsigt i, om deres annoncer rammer de rigtige målgrupper. Cirka samme andel oplever at have det fulde indblik i kampagneeffekter. Kun hver tredje annoncør oplever at have det fulde indblik i godtgørelser, rabatter og teknologiomkostninger, når de køber medieplads.
”Det vigtigste resultat i rapporten er, at der stadig er en del annoncører, som ikke har den fornødne indsigt i deres medie-investeringer,” konstaterer Holger Wilcks, formand for Danske Annoncører.
Er du medlem?
Vi leverer nyheder af høj journalistisk kvalitet. Helt gratis til alle. Men nogle gange vil vi gerne forkæle vores medlemmer lidt ekstra. Derfor skal du logge ind for at læse denne artikel eller oprette dig som medlem.