Arken vil lokke gæster til gruppeterapi med digitale avatarer

På torsdag åbner udstillingen Group Therapy – Ny Samtidskunst på Arken Museum.

Og som noget helt nyt lancerer museet i dag en avatar-kampagne for udstillingen, en kampagne der, ifølge kommunikations- og marketingchef på Arken, Anne Axholm, er et værk i sig selv.

”Som museum for samtidskunst er vi sat i verden for at udfordre og konceptualisere, hvordan vi forstår verden. Også når det handler om at markedsføre vores udstillinger. Så denne gang – og det er første gang – er vores kampagne også et værk i sig selv.”

Kampagnen består af fem digitale avatar-museumsgæster, der i korte animerede videoer af AI-skaberen Maya SB, der tidligere har lavet animationer til blandt andre Tobias Rahim, stiller spørgsmål til og kommenterer på udstillingen.   

”Hvad har 100 høns og en børnehave at gøre med verdens tilstand?” undrer en af de virtuelle gæster sig højlydt med reference til et af de 26 værker på udstillingen, Lisa’s Chickens (Farm Life) af Benedikte Bjerre, der består af 100 oppustelige høns.

Se den animerede gæst her:

Ifølge direktør for Arken, Marie Nipper, er de virtuelle avatar-gæster en personificering af os alle sammen,

”Avatarerne skal minde os om, at vi er i gang med at miste noget meget grundlæggende som mennesker: En åbenhed over for vores forskelligheder og evnen til at tale ordentligt sammen om de ting, vi er uenige om,” siger hun i en pressemeddelelse, hvor hun tilføjer:

”Lidt provokerende, har AI personlighederne i vores kampagne overtaget vores nysgerrighed over for for hinanden og åbenheden over for det, som rusker op i vores vante forestillinger. Det er naturligvis gjort med glimt i øjet, men konsekvenserne af en faldende samtale mennesker imellem er skræmmende.”

Ifølge kommunikations- og marketingchef Anne Axholm er kampagnebudgettet for hele udstillingen cirka 500.000 kroner, og kampagnen kommer til at køre på 65 digitale skærme fordelt rundt i Københavns byrum samt Arkens egne platforme de næste to uger.  

Her er den virtuelle gæst, der ifølge Anne Axholm indtil videre har fået flest views på Arkens TikTok:

Alle her på Markedsførings redaktion har set videoerne, og vi synes, at avatarerne er lidt uhyggelige med deres overgjorte ansigtstræk … er det med vilje, at de er lidt spooky?

”Det er jo kunstneren Maya SB’s æstetik, at trækkene er overdrevne. Som i en god Roald Als-tegning skal man kunne fornemme personligheden på ultra-kort tid. Avatarerne repræsenterer os alle sammen, men selvfølgelig skal de også gerne vække opmærksomhed for at kickstarte nogle nye samtaler,” skriver Anne Axholm.

Hun tilføjer:

”Men man kan jo også vove den påstand, at AI for mange er uhyre skræmmende. Og at det er scary times, vi lever i. Vi er et kunstmuseum for samtidskunst, vi er sat i verden for at udfordre og konceptualisere, hvordan vi forstår verden – også når det handler om at markedsføre vores udstillinger. Så vores kampagne er klar til at dele vandene. Og at ikke lefle for den gode smag.”

Har I nogle erfaringer med at jeres kampagner har virket til at skabe trafik? 

”Stort ja – skabe trafik i vores verden er at tiltrække gæster til museet – og det har vi meget, meget god erfaring med.”

Da avatar-kampagnen ifølge Anne Axholm ikke fungerer på print, vil Arken også køre klassiske printannoncer for udstillingen i Politiken.

Udstillingen Group Therapy – Ny Samtidskunst på Arken varer indtil 28. juli.