Arla aktiverer Stravas nye skridtfunktion – 20.427 tilmeldt før start

Kan du gå flere skridt end en ko på græs?

Det spørgsmål har foreløbig fået 20.427 brugere – og tallet vokser løbende – til at tilmelde sig Arlas nye udfordring på Strava, selvom konkurrencen først begynder 7. september.

I “The Cow Step Challenge” kan deltagerne sammenligne deres aktivitet med fem virkelige Arla-køer, der har fået deres egne profiler på træningsplatformen, der ellers er mere kendt for at tracke andre motionsformer, men netop har lanceret en ny skridttæller-funktion: Steps.

Aktiveringen er en del af den bredere kampagne “Arla Mælk – fra køer på græs”, der skal minde danskerne om mælkens oprindelse og Arlas budskab om dyrevelfærd, lyder det i en pressemeddelelse fra Arla og bureauet bag konceptet – Accenture Song.

I Strava-appen figurerer køerne Agnes, Maren, Karen, Bitten og Tina hver sin profil. Og de tilmeldte kan slet og ret se de fire malkekøers bevægelser og skal dagligt forsøge at gå flere skridt end deres udvalgte ko..

“Vi har sammen med lokale Arla-landmænd fra forskellige dele af Danmark fundet køerne og forsøgt at bringe deres forskellige personligheder frem i det kreative udtryk og i deres Strava-profiler,” siger Maja Kargaard, senior creative hos Accenture Song, i meddelelsen.

For at tracke køerne bærer de Garmin-ure på halsbåndet, som registrerer deres bevægelser over de fem uger, kampagnen kører. Og hvis man slår sin udvalgte ko, kan man vinde priser, oplyses det på kampagnesitet.

Du kan se Arlas TVC om Cow Step Challenge nedenfor – Artiklen fortsætter efter filmen.

Hvad tænker I om de mange tilmeldinger, og hvad var jeres forventning?

“Det er enormt positivt at se den modtagelse, kampagnen har fået. Når man udvikler en kampagne som Cow Step Challenge, håber man selvfølgelig, at den skiller sig ud og skaber opmærksomhed. Men det er også en kampagne, der inviterer danskerne til selv at være en del af historien, og derfor er det fantastisk at se så mange vælge at gå med,” skriver Christoffer Qvirin Holst, associate brand manager hos Arla, i et skriftligt svar til Markedsføring.

“Arla Mælk er et produkt, som har en naturlig plads i mange danske hjem, og ambitionen har været at fortælle historien om mælkens oprindelse på en måde, der både er relevant, underholdende og engagerende. De mange tilmeldinger viser, at kampagnen har ramt noget, som folk har lyst til at være en del af,” tilføjer han.

Ifølge Christoffer Qvirin Holst viser undersøgelser, at dyrevelfærd har betydning for mange danskere. Og Cow Step Challenge skal gøre budskabet om køerne på græs både synligt og simpelt.

“Vi ved fra research, at de fleste danskere går op i, at vores malkekøer bliver behandlet godt. Så det har vi valgt at sætte fokus på, men samtidig forsøgt at bevare et klart og simpelt budskab,” siger han i pressemeddelelsen.

Hvilke konkrete KPI’er vil I bruge til at måle effekten af kampagnen?

“Antallet af deltagere er naturligvis en vigtig indikator, fordi det fortæller os noget om kampagnens evne til at engagere forbrugerne. Men lige så vigtigt er det, at vi får skabt opmærksomhed omkring budskabet og styrket kendskabet til den historie, der ligger bag Arla Mælk,” skriver Christoffer Qvirin Holst.

“Derfor vil vi blandt andet se på rækkevidde, engagement og deltagelse, samtidig med at vi evaluerer, hvordan kampagnen har bidraget til at skabe opmærksomhed om budskabet.”

Ifølge Mads Tagel, creative director hos Accenture Song, var det fra starten bureauets mål at finde på et koncept, der kunne gøre forbrugerne til aktive deltagere

“Mælk er en ret generisk kategori, hvor det ikke er nyt at vise køer på græs. Derfor er der kreativt brug for at aktivere budskabet på en ny måde, som både kan underholde og engagere. Så i stedet for blot at fortælle historien har ambitionen været at få danskerne til selv at være en del af den,” siger han i pressemeddelelsen.

“Flere og flere tracker deres daglige skridt, og den tendens kunne vi tappe direkte ind i med Stravas nye Steps-funktion. Det her er det første brandpartnerskab af sin slags, og da vi præsenterede idéen for Strava, grinede de og sagde ja med det samme.”

For at deltage i udfordringen skal man tilmelde sig og logge ind med en eksisterende Strava-konto eller oprette en gratis konto. Herefter registreres ens skridt gennem Strava ved hjælp af en smartphone eller et kompatibelt smartwatch.

Cow Step Challenge løber fra 7. september til 4. oktober. Du kan se Stravas film om skridt-udfordringen nedenfor.