Skabt med AI på fire uger: Dyrenes Beskyttelse lancerer satirisk kampagne

“Der er jo lort overalt!”

“Bare rolig, Tina. Jeg er i gang med at ringe til nogen.”

Sådan lyder et replikskifte mellem to grise i en af filmene fra Dyrenes Beskyttelses nye animerede kampagneunivers “Svinefabrikken”.

Grisene tror, at de er på vej til solskinsferie på Mallorca med det fiktive rejseselskab “Gris Rejser”. I virkeligheden befinder de sig i en grisetransport på vej mod deres endeligt.

Ifølge Pernille Schousboe, der er kampagnechef hos Dyrenes Beskyttelse, er universet udformet som en sitcom til sociale medier, for at formidle fakta om forholdene i den danske svineproduktion uden løftede pegefingre.

“Vi har en forventning om, at Svinefabrikken kan nå ud til et segment af danskerne, som går op i bedre forhold for dyrene i landbruget, men ikke nødvendigvis selv opsøger viden om svineproduktionen eller engagerer sig voldsomt i sagen i hverdagen,” skriver hun til Markedsføring.

“Denne gruppe hopper hurtigt over voldsomme billeder eller faktatungt indhold, og vi vil teste, om humor fungerer,” tilføjer kampagnechefen.

Koncept og manuskript til “Svinefabrikken” er udviklet af Anders Morgenthaler og freelance kreativ Kenneth Kaadtmann, mens Plotworks står bag produktionen.

Ifølge Kenneth Kaadtmann tager konceptet udgangspunkt i, at sociale medier i stigende grad fungerer som streamingtjenester snarere end sociale rum.

“Og her er det især humor, der trender og performer godt. Så ambitionen med serien er derfor at møde publikum, hvor de allerede er, med et format de genkender og gider engagere sig i, frem for et klassisk oplysningsbudskab, der risikerer at blive scrollet forbi,” siger Kenneth Kaadtmann i en pressemeddelelse om kampagnen.

Se “Svinefabrikken”-filmen, hvor grisene tror de er på vej på sol-ferie, nedenfor – artiklen fortsætter efter filmen.

Svinefabrikken”-kampagnen, der udkom den 1. september, distribueres organisk og gennem betalt annoncering på sociale medier.

Hvordan vil I måle, om seerne faktisk bliver klogere på forholdene i svineproduktionen – og ikke blot ser og deler underholdningen?

“Det handler lige så meget om at fastholde opmærksomheden på problemerne med grisevelfærd i et segment, der ikke nødvendigvis er medlem af eller følger os eller andre dyreværnsorganisationer,” skriver Pernille Schousboe.

“Det her er jo en test af en ny type indhold for os. Vi følger kampagnen på to niveauer: videovisninger og kvaliteten af opmærksomheden målt på blandt andet delinger og trafik til uddybende indhold,” tilføjer hun.

Grisefilmene tager udgangspunkt i Anders Morgenthalers håndtegnede karakterer, som Plotworks har bragt til live ved hjælp af AI.

Derefter er der lagt VFX og compositing (teknikken til at sammensætte flere separate billeder eller videoklip til ét samlet, sammenhængende billede, red.) ovenpå for at give produktionen større kontrol og et semihåndlavet udtryk, oplyser Plotworks.

Hvor meget har det AI-baserede workflow reduceret produktionstiden og omkostningerne sammenlignet med en traditionel animationsproduktion?

“Hvis vi havde lavet det med rigtige dukker, et set samt håndanimation, havde det taget seks-otte måneder. Vi lavede alt end-to-end på fire uger samlet. Det er inklusive stemmer og post- og preproduktion,” skriver Anders Morgenthaler og tilføjer:

“Projektet havde ellers været umuligt at finansiere, da prisen ville have ligget på tre-fire mio. kr. til produktionen alene i håndanimation.”

Dyrenes Beskyttelse ønsker ikke at oplyse, hvad kampagnens samlede investering har været.

Ifølge Tim Resdal, der er executive producer hos Plotwork, har selskabet udviklet produktionsforløbet i samarbejde med den amerikanske AI-platform Runway.

I forhold til programmer har produktionen anvendt en blanding af Aleph 2.0, Kling 3.0 og Seedance 2.0, og Tim Resdal understreger, at der ligger et omfattende compositing-arbejde oven på de AI-genererede optagelser.

Hvad har AI gjort muligt kreativt, som I ikke kunne have opnået med en traditionel produktion?

“Der er både en budget- og en tidsfaktor i det. Det havde slet ikke været muligt, uden at det havde været fem-ti gange så dyrt. Så tror jeg simpelthen ikke, at det var blevet sat i gang,” skriver Tim Resdal og fortsætter:

“Kreativt er det en fornøjelse, at tegninger kan bringes til live så hurtigt, få tekstur og et udtryk, så man kan se, om det virker, og tegne nyt eller finjustere med det samme. Det er et flow, vi har lænet os lidt ind i kreativt efter at have sat et workflow op til det.”

Ifølge Anders Morgenthaler har AI betydet, at man undervejs i processen har kunnet prøve mange ting af.

“Hvis vi ikke brugte AI, skulle vi låse rigtig mange elementer på storyboard- og animatic-niveau, men her har vi kunnet lave helt nye versioner af både karakterer, detaljer og film inden for et fornuftigt budget.”

“Fordi vi har brugt mine tegninger og design, har vi kreativt ikke været afhængige af AI’s lyster og har kunnet skabe et rum omkring udviklingen af karakterer og film. Som skaber, tegner og fortæller har det været virkelig sjovt og frisættende,” tilføjer han.

Anders, hvad er den vigtigste læring, du har gjort dig gennem processen?

“Jeg synes, det vigtigste er, at AI ikke kan bruges som kreativ erstatning for idéer og historie, men alene har givet mig mulighed for at lave film, jeg teknisk og udtryksmæssigt aldrig kunne få budget til. Vi kan tage mange flere chancer med idéer og udtryk med AI.”

Udover at nå ud til danskerne, som går op dyrevelfærd i landbruget, skal “Svinefabrikken”-kampagnen, ifølge Pernille Schousboe, også holde gang i samfundsdebatten om forholdene for de omkring 40 millioner grise, der hvert år fødes og dør i den danske svineproduktion.

“Den nye regering lægger op til konkrete ændringer i staldene inden for en fast tidsfrist. Stop for ekstrem avl, stop for halekupering og krav om mere plads og rodemateriale er præcis dét, som vi i Dyrenes Beskyttelse har efterlyst,” skriver Pernille Schousboe.

“Regeringsgrundlaget kan blive begyndelsen på et landbrug i bedre balance med dyr og natur, men det kræver, at vi holder gang i debatten om grisenes forhold. Det er dét, som Svinefabrikken skal bidrage til,” slutter hun.

Der kommer ifølge Plotworks flere film fra universet i løbet af kampagneperioden. Nedenfor kan du se en anden af de netop udgivne film fra kampagnen.