”Jeg tror, at det vil være en god idé, at statens eget spilselskab begrænsede sit marketingtryk.”
Sådan lyder det fra Anders Mørup, der er CMO i spilselskabet Bet25, til mediet Markedsføring.
”Det ville nok påvirke det samlede antal spilreklamer,” siger han.
Det siger Anders Mørup, efter SF-politiker Carl Valentin krævede et totalforbud mod markedsføring fra spilselskaber.
Det forslag var Anders Mørup dybt uenig i, da han mener, at det vil skade forbrugerne og skubbe dem i armene på ikke-licenserede spiludbydere, der ikke lever op til dansk lovgivning – og dermed ikke fører kontrol med, hvordan der spilles.
Anders Mørup erkender over for Markedsføring, at der er et stort medietryk fra bettingselskaber. Men han mener, at hovedansvaret for det høje tryk ligger hos én spiludbyder.
”Det er jo egentlig styret af markedslederen, som er Danske Spil, statens spilselskab, der jo by far er den medievirksomhed i Danmark med det største medietryk,” siger han.
Danske Spil afviser kritikken.
”Man er nødt til at følge med”
En opgørelse som Kantar Gallup Adfacts har lavet for Jyllands-Posten har tidligere vist, at der i 2021 dagligt blev indrykket 1.147 spilreklamer i danske medier.
Hvorfor er det Danske Spil, der er skyld i medietryk-problemet?
”Som konkurrent er man jo nødt til at følge med, hvis man gerne vil have nogle markedsandele,” siger Anders Mørup, der mener, at det er paradoksalt, at staten er den største annoncør på området, nu hvor spilreklamer og spilafhængighed er blevet en politisk varm kartoffel.
Morten Rønde, der er formand for Spillebranchen, hvor både Bet25 og Danske Spil er medlem, mener også at reklametrykket for spilselskaber er for højt.
I hans optik er alle spiludbyderne dog med til at skabe det høje medietryk.
“Der er så mange spilreklamer, at man – for at få en markedsandel – bliver nødt til at bruge ret mange penge på markedsføring. Når det samlede tryk er så højt, så har det betydning for alle spiludbyderne, da det er selvforstærkende. Så alle er på en måde med til det,” siger han til Markedsføring.
Danske Spil: Vi har skruet ned
Anders Mørup, kan I hos Bet25 ikke bare lade være med at markedsføre jer – har I ikke allerede så mange kunder i butikken, at I kan klare jer uden reklamer?
”Det er vi overbevist om, at vi ikke kan. Netop fordi der er så stort et tryk fra konkurrenterne. Der er mange omkostninger forbundet med at have et spilselskab, så man skal op på en vis volumen, før det er profitabelt. ”
Mediet Markedsføring har foreholdt kritikken fra Anders Mørup og Bet25 for Danske Spil. Marketingchef i Danske Licens Spil, Martin Bjerg, afviser i en mail kritikken:
”Vi har sænket vores reklametryk markant over de seneste år, blandt andet ved at halvere mængden af tv-reklamer for væddemål og kasino siden 2019. Til sammenligning er det samlede marked kun faldet en femtedel.”
Mailen fortsætter:
”Vi synes også, at der er for mange spilreklamer, og kan godt forstå, at mange gerne vil have færre af dem. Vi vil trække markedet i en mere ansvarlig retning og har derfor valgt at indføre restriktioner for os selv, fordi der er behov for, at spilreklamer er mere ansvarlige – både når det kommer til indhold og mængde.”
Ifølge Martin Bjerg kan Danske Licens Spils marketingbudget se uforholdsmæssigt højt ud, fordi det også indeholder Danske Spils budget.
”Som koncern tilbyder vi spil indenfor de fleste licenserede områder af branchen som f.eks. væddemål, tips, hestesport, kasino og bingo, og det betyder, at vores reklameandel kan virke større end konkurrenters, der ikke markedsfører deres spil under ét koncernnavn eller kun har spil i færre kategorier. Vi har samtidig ikke indført begrænsninger for os selv på markedsføring af de langsomme spil, dvs. vores lotterier,” skriver han.
