Billig og effektiv trend: Meme-marketing vinder frem

”Jeg elsker Zetland overalt på jorden, jeg er meget stor fan, men det var helt, helt forfærdeligt.”

Sådan lyder det fra Sebastian Lynggaard, der har meme-kontoen Herlige Svend på Instagram, om sit første kommercielle samarbejde med mediet Zetland.

Kampagnen, han henviser til, blev lavet i begyndelsen af 2023. Det var dog ikke selve samarbejdet, der var forfærdeligt for den tidligere bureaumand, der i dag også er vært på DR-podcasten Hjerteflimmer.

”Fordi jeg ligesom skulle kapitalisere på mine følgere for første gang, følte jeg, at jeg var i gang med at ødelægge noget fint. Noget, som jeg havde brugt rigtig lang tid på at bygge op. Og det havde jeg det faktisk virkelig dårligt med,” siger Sebastian Lynggaard.

Siden har Sebastian Lynggaard dog vænnet sig til at lave kommercielle samarbejder på sin populære meme-profil, der i skrivende stund følges af 104.000 danskere.

Mediet Markedsføring har talt med Sebastian Lynggaard og to andre populære meme-magere, Anna Mathiesen, der har memekontoen Fantastiske Forældre, og Søren Bo Pedersen, der har Speltmemes, om fænomenet meme-marketing – og deres erfaringer med at skabe betalt memeindhold.

Siden den udfordrende fødsel med sponsoreret indhold har Sebastian Lynggaard haft en række gode samarbejde med brands, fortæller han.

Han foretrækker dog at samarbejde med teatre og andre virksomheder, der tilbyder kulturoplevelser, hvor han har en historie, som han kan hænge memet op på.

”Jeg har været meget opmærksom på, hvad mine evner begrænser sig til. Fordi hvis du gerne vil lave noget, som giver mening og er i tråd med det, du selv har gang i som mememager, så er du nu nødt til også at kuratere i de tilbud, der kommer ind,” siger han.

Et af de samarbejder med brands, Sebastian Lynggaards fremhæver som et af hans bedste, var for Betty Nansens Teaterets forestilling ’Iliaden’.

”Det var fucking konge. Fordi så kunne jeg netop bruge for eksempel ‘Troy’ (film med Brad Pitt, som trækker inspiration fra Iliaden’, red.) til at lave memes om forestillingen. Så havde jeg ligesom det ene faste element givet fra start,” siger Sebastian Lynggaard, hvis sponsorerede memes bliver liggende i ’den faste udstilling’ på Instagram ligesom hans andre posts.

Nedenfor kan du se et af Sebastian Lynggaards post for Betty Nansens Teatret. Artiklen fortsætter efter meme-opslaget.

30-årige Anna Mathiesen står bag Fantastiske Forældre, en anden af Danmarks største meme-profiler på Instagram med 164.000 følgere.

For at lave gode sponsorerede post er det vigtigste at være tro mod det indhold, man skaber, mener hun.

”Jeg bruger meget tid på at få mine sponsorerede memes til at falde ind med mit øvrige indhold. Jeg producerer alt mit sponsorerede indhold fra bunden og gør altid kunden opmærksom på, at min kreative frihed er essentiel, hvis vi skal lave et sponsoreret meme, der tiltaler mine følgere,” skriver hun i en mail til mediet Markedsføring.

Anna Mathiesen startede sin meme-profil i 2019, mens hun var på barsel på medicinstudiet. Oprindeligt var hendes plan, at den kun skulle være henvendt til forældre, men hendes indhold blev hurtigt populært i flere segmenter. Og de senere år er hun nok den mememager i landet, der har lavet flest brand-samarbejder.

Hendes kunder tæller blandt andre Røde Kors, Hello Fresh og Kræftens Bekæmpelse – og sidstnævnte er det samarbejde, hun er mest stolt af.

”Som læge er det naturligvis en organisation, hvis arbejde jeg i høj grad støtter. Efterfølgende oplevede jeg at flere kvinder skrev til mig, at de havde opsøgt læge og bestilt tid til celleskrab, efter de havde set mit opslag. På den måde føler jeg, jeg har været med til at gøre en forskel.”

Selvom Anna Mathiesen har en lavet en række samarbejder, er der også mange af de brands, der kontakter hende, som hun ikke vil samarbejde med.

”Det har blandt andet været online-casino og apps, der opfordrer til druk. Hvis jeg ikke kan stå inde for det som person, er jeg ikke interesseret i at reklamere for det,” skriver hun.

Anna Mathiesen har 1.362 meme-opslag på sin konto i dag. Og selvom meme-marketing er en voksende tendens, er det stadig kun en brøkdel af hendes opslag, der er sponsorerede.

Hvad er i dine øjne den største udfordring ved at lave sponsorerede memes?

”Den største udfordring er at finde balancegangen mellem satire og reklame. Hvordan promoverer man et produkt, så man på samme tid får folk til at grine? Det kan ofte være en stor udfordring,” skriver hun.

En anden udfordring med sponsorerede memes er, ifølge Sebastian Lynggaard, at der er en fare for, at folk ikke fanger den.

”På nydansk vil jeg sige, at jeg er en ’basic bitch’, når det kommer til memes. Så jeg tror, de fleste vil kunne følge med hos mig. Men noget af det fede ved memes er jo, at de skal være så indforståede som muligt. Jo mere ’dank’ (obskurt, red.)et meme er, desto sjovere er det oftest også. Så når du skal lave memes, der skal sælge noget, så skal det jo være mere on the nose – mere tydeligt,” siger han.

Ifølge Anna Mathiesen kan memes indforståethed nogle gange gøre kunderne småforvirrede.

”Nogle meme-formater være svære for kunderne at forstå, da de taler ind i en forud-forståelse for meme-kultur. Jeg oplever dog ofte, at kunderne har stor tiltro til det indhold, jeg laver, selvom der kan være en generationskløft eller manglende indsigt i meme-kultur,” skriver hun.

Nedenfor kan du se Fantastiske Forældres post for Kræftens Bekæmpelse. Artiklen fortsætter efter meme-opslaget.

Søren Bo Pedersen er 27 år, nyuddannet psykolog og har memekontoen Speltmemes med knap 42.000 følgere.

Profilens vinkling er speltsegmentet – en del af befolkningen, som uofficielt kategoriseres som højtuddannet, vellønnet, typisk bosiddende i byen og kendetegnet ved stort overskud, globalt udsyn og politisk korrekte holdninger.

 ”Det er jo med et glimt i øjet, for det er også et segment, jeg selv tilhører,” siger han.

Han startede kontoen i 2019 efter have hørt programmet ’Det lille Mememageri’, hvor en række mememagere – blandt andre Sebastian Lynggaard – lavede memes sammen på Radio24Syv.

Søren Bo Pedersen fortæller, at han fik sit første sponsorerede samarbejde, da Speltmemes havde i omegnen af 25.000 følgere. Det var folkene bag brætspillet Det Dårlige Selskab, der kontaktede ham i forhold til et opslag op til jul.

Samarbejdet Søren Bo Pedersen fremhæver som sit bedste var for Rådet for Sikker Trafik. Det handlede om, at det er – eller burde være – cool at bruge cykelhjelm. Det fik over 7.000 organiske likes og nåede 100.000 instagram-profiler.

”Det er meget – også meget i forhold til, hvad jeg ellers lægger op. Så i forhold til at det var et betalt samarbejde, så gik det virkelig godt,” siger han.

Søren, kan det ikke slide på dit eget Speltmemes-brand at lave kommercielt indhold – altså hvordan undgår du at sælge ud?

”Det er virkelig noget, jeg tænker meget over. Og derfor, at der er også nogen brands, jeg siger nej til, fordi vi ikke har noget til fælles, og min opgave bare ville være at få folk til at købe et eller andet tilfældigt. Det skal ikke bare være en reklame – det skal kunne noget mere.”

Nedenfor kan du se et af Speltmemes post for Rådet for Sikker Trafik. Artiklen fortsætter efter memet.

Sebastian Lynggaard, hvorfor skal brands og virksomheder i dine øjne bruge sine annoncekroner på meme-marketing?

”Vi (mememagere, red.) er jo en god mulighed for at skabe organisk spredning af indhold. Og når det drejer sig om indhold på en meme-side, så er det fra starten noget, som man som følger i højere grad vil dele, end hvis det var en influencer. Meme-communityet er jo et dele-community,” siger han og tilføjer:

”Og så ser jeg det som en ret god mulighed i at bruge relativt få midler på en meme-profil, som bliver set som ret hip og trendy, hvis brand kan smitte af på din virksomheds brand. Det at være til stede på de platforme, som bliver set som fede, vil jo altid være attraktivt.”

Anna Mathiesen er enig i, at meme-kontoer bidrager til engagement blandt følgere og dermed når ud til et større publikum. Men hun mener også, at troværdighed er vigtigt for meme-magerne.

”Troværdigheden blandt meme-profiler er stor, da vi ikke blot deler et billede af os selv med en creme i hånden og siger ”køb dette produkt”. Vi bruger tid på at producere indhold, der skaber debat og genkendelighed for vores følgere,” skriver Anna Mathiesen.

Søren Bo Pedersen mener ligesom Anna Mathiesen, at memes kan noget helt særligt i marketing-regi. Især i forhold til brands, der gerne vil mene noget. Han tror også, at vi kun befinder os i begyndelsen af, hvad der kommer til at ske på meme-marketing-fronten.

”Dels fordi det er billigt, men også fordi det er en ny, kreativ måde at markedsføre sig på, som er anderledes end både traditionelle reklamer og kampagner lavet af influencers. Når folk bliver eksponeret for den samme type af reklamer hele tiden, så bliver de lidt blinde på det og stopper på sigt med rigtigt at lægge mærke til det. Her bidrager meme marketing med noget nyt og friskt, som skaber engagement.”