At skabe et produkt og et begreb – og et medfølgende reklameunivers – som ender med at blive optaget i Danske Retskrivningsordbog, er nok de færreste virksomheder beskåret.

Ikke desto mindre står der i Retskrivningsordbogens 2011-udgave følgende: “J-dag er den dag, et bryggeris julebryg kommer i handlen.”  Der står ganske vist ikke Carlsberg, men det er heller ikke nødvendigt, for de færreste er i tvivl om, at det er herfra begrebet ”J-Dag” stammer.

I år er det 31. gang, bryggeriet markerer dagen, og det går som vanligt ikke stille for sig.

Eventbureauet Brandvenue er et af de bureauer, der lægger mange kræfter i at sikre, at danskerne kommer i julestemning. Det er sjette år i træk, at Brandvenue er på opgaven, og allerede i februar bliver de indledende skitser og møder igangsat. Derefter tager planlægningen fart i månederne op til selve dagen.

– Det er for os glædeligt, at vi igen i år, er med til denne store dag, siger Bo Dalitz, der er partner hos Brandvenue, og tilføjer ”det er vores opgave at sikre at selv de fjerneste hjørner af Danmark også får besøg af nissepigerne på J-dag – og ja, det kræver produktionsplaner på længde med julemandens tjeklister”. 

Alt fra bunny-ører og -haler, kjoler og nissehuer med blinkende lys, til lyskæder, POS osv skal produceres og pakkes og fordeles ud til mere end 450 kunder rundt i Danmark. Og så skal der udvælges 250 helt rigtige nissepiger, der på dagen skal besøge over 450 beværtninger landet over.

Det svarer til, at der på denne ene aften afvikles over 1.000 promotion-timer inden for 3-4 timer.

– Det er unik dag, og der er en hel fantastisk stemning derude. Derfor er der også rift om vagterne til J-dag, fortæller Ida Jacobsen som er ansvarlig for booking hos Brandvenue.

Som noget nyt i år er der også nissepiger og Tuborg Julebryg om bord på SAS-flyet fra København til Aalborg i eftermiddag, oplyser Carlsberg – også denne del af eventen står Brandvenue for.

Jul 2.0

Også Tuborgs faste reklamebureau igennem 30 år – Wibroe, Duckert & Partners – er naturligvis på banen igen i år. Ikke mindst med det officielle startskud på ”Danmarks Sjoveste Pakkeleg”, som bureauet har udviklet for bryggeriet.

Den virtuelle pakkeleg blev sidste år en stor succes med flere end 50.000 aktive deltagere, og igen i år kan den heldige vinde synge julen ind med 30.000 i kolde kontanter.

– Når sneen har lagt sig efter J-dag, er der stadig lang tid til jul, så med den virtuelle pakkeleg fra Partners, formår vi at holde fokus på og involvering i brandet fra J-dag og lige ind til nytårsaften, siger Jeppe Boel, Brand Manager for Tuborg Julebryg.

Partners’ velkendte Tuborg Julebryg-univers er mere end 30 år gammelt, og tv-reklamerne er stadig et vigtigt element i den årlige kampagne.

– Men med Pakkelegen beviser vi, at dette hæderkronede mærke også følger med tiden, siger Jeppe Boel.

Man kan spille med i Pakkelegen på både Facebook og på mobilen via QR-koder på mere end 15 millioner flasker og øldåser, og netop forbindelsen mellem forbruger og produkt er vigtig her.

– Den direkte kobling mellem brand-in-hand og forbrugernes deltagelse i Pakkelegen er ekstremt stærk og meget vigtig for os, og vi har store forventninger til danskernes involvering i kampagnen, siger Jeppe Boel.

Vidste du at….

– Tuborg Julebryg blev sendt i handelen 16. november 1981 som en luksusøl i skatteklasse A med en styrke som Guld Tuborg – dvs. ca. 5,6 procent.

– Motivet med Tuborg-bilen og de store snefnug udkom første gang i 1979 i form af et postkort med teksten ”Glædelig jul og godt Tub’år” (Kortet er tegnet af Peter Wibroe).

– Julemotivet første gang som bagsmækplakat på Tuborgs ølbiler i 1980.

– Selve Tuborgs julebryg ”opfindes” i 1981 af Brygmester Per Krieger Lassen, og kommer på markedet den 16. november samme år.

– Den kendte biografreklame, tegnefilmen med Tuborgvognen og julemanden, kom første gang julen 1984, og har uden ændringer været fast indslag i landets biografsale lige siden. På grund af  originalfilmens dårlige stand, blev det i 1999 besluttet at overføre tegnefilmen til digitalt medie.

Filmen er også tegnet af Peter Wibroe.

– I 1990 kom begrebet J-Dag for første gang – og har siden været synonym med dagen, hvor årets bryg blev frigivet. Det var dengang den anden onsdag i november.

– Ideen med J-dag stammer fra studenternes tradition for P-dag, som startede spontant i 1970’erne med en dag/aften, der blev tilbragt på studiestedernes og kollegiernes udskænkningssteder, den første dag påskeøllet kommer på markedet.

– I 1999 blev onsdag ændret til fredag – af hensyn til kunderne.

– I 2003 blev det for første gang muligt at få at vide på sms, hvornår julebryggen kom til et bestemt værtshus.

– I 2011 kunne den første julebryg fejre 30 års jubilæum. Der blev dette år desuden for første gang designet en særlig flaske til Horesta-området. Det er der blevet igen i år. 

– I år kan danskerne via Carlsbergs nye Crowdit-app se, hvilke steder Tuborg-karavanen kommer forbi på J-Dag.