Brancheprofiler åbner internationalt bureau i København

”Ambitionen er at arbejde med internationale kunder og være first movers på rigtig mange punkter.” 

Sådan lyder det fra Henrik Grubak, der sammen med Tao Legêne Thomsen og Kristian Grove Møller nu åbner en dansk afdeling af den nyetablerede internationale bureaugruppe Stan Worldwide. Bureauet får base i København.

Henrik Grubak og Tao Legêne Thomsen har tidligere arbejdet sammen i den hedengangne danske afdeling af Vices kreative bureau, hvor Kristian Grove Møller i mange år har arbejdet i USA, hvor han senest i en årrække var creative director i 72andSunny i Los Angeles.  

En af grundene til, at de tre kreative har valgt at gå sammen, er, at de kunne se en rød tråd i deres arbejde, fortæller de. 

“Da vi kiggede vores respektive porteføljer igennem, så var fællesnævneren for vores alles bedste projekter, at de byggede på dyb involvering af mennesker: Medskabere, frivillige — eller ligefrem fans,” siger Tao Legêne Thomsen, der ligesom sine to medstiftere får titlen af partner i det nye setup, der får til huse i indre by i København.

Henrik Grubak, Tao Legêne Thomsen og Kristian Grove Møller fandt også sammen, fordi de sidste par år har arbejdet remote som digitale nomader. 

Tanken var først at lave deres helt egen bureaukonstellation, men det ændrede sig, da Lars Hemming, der er tidligere CEO i Virtue Worldwide, kom ind over projektet – og vurderede, at potentialet var til stede for at lave et globalt bureau.

”Han foreslog, at vi gik i konstellation med det tyske bureau Stan Studios med kontorer i Stuttgart og Berlin, som rigtig gerne også ville åbne i København og London,” siger Kristian Grove Møller.

Derefter indledte parterne en dialog, som bar frugt.

“‘Stan’ betyder superfan, og i snakkene med dem gik hele puslespillet op. De arbejder meget med community management og fans, hvor alt det fede arbejde er lavet til fans eller har gjort folk til fans,” siger Tao Legêne Thomsen og tilføjer:

”Så det var et klart match i forhold til, hvordan vi sammen kan skabe et nyt paradigme for, hvordan man markedsfører, der ikke handler så meget om bare at blive kendt og blive set, men at være noget for dem var allertættest på dit brand.”

Ifølge Henrik Grubak ønskede Stan Studios at ekspandere internationalt, hvilket den nye danske afdeling i høj grad er sat i søen for at skabe.

”De havde kontakterne, men det er ligesom os, der har signet op og siger, nu laver vi det her selskab sammen og hjælper jer med at komme ud i verden,” siger han.

De tre danskere er nu en del af Stan Worldvide, der ca. tæller 50 mennesker på tværs af tre storbyer. Og på grund af Stans eksisterende setup er det meget plug-and-play for den nye afdeling.

”Alle mulige ting er jo allerede på plads. Der er et back office, der er projektledere, der er intranet og især trading history. Der er det hele – og det spiller. Så skal vi bare bygge videre på,” siger Kristian Grove Møller, der fortæller, at det er planen, at bureauet skal vokse i størrelse over tid.

For at udstikke en strategisk retning for Stan Worldwide har Henrik Grubak, Kristian Grove Møller og Tao Legêne Thomsen arbejdet på et ‘white paper’, der udgør fundamentet for, hvordan bureauet vil gå til det kreative arbejde med fokus på superfans og fandom. 

Det er ifølge de tre en tilgang, hvor man helt overordnet ”vender funnel om” og på mange måder går imod den traditionelle ”marketing wisdom” og fokuserer på at bygge en stærkere gruppe af superfans og aktivere dem, der elsker ens brand.

Tao Legêne Thomsen forklarer om processen bag tankerne: 

”Fandom er virkelig et buzzword og et ret ubeskrevet blad. Der er mange, der rigtig gerne prøver at regne det ud, men der er ikke en bog, du bare kan læse om der her område. Vi har prøvet at bygge en metodologi op, der samler de erfaringer, vi har gjort os, fra de arbejder, der har været prisvindende – og mest effektive. ”

Samtidig er de tre creative directors dykket dybt i marketing-litteraturen, hvor de med assistance fra AI har trawlet sig gennem ca. 180 forskellige videnskabelige artikler, der på en eller anden måde omhandler fan-begrebet. 

”Og vi har fundet rigtig meget belæg for, at der er meget af det, man lærer på marketinguddannelser og business schools, som man kan gøre helt anderledes,” siger Henrik Grubak. 

Tao Legêne Thomsen og Henrik Grubak var begge med på den Cannes Lions Grand Prix-vindende projekt Backup Ukraine, der fik tusindevis af ”fans af Ukraine” til at scanne deres kulturarv, som de fremhæver som et godt eksempel på, hvordan Stan Worldwide vil arbejde.

”Vi vil aktivere folk, og det har vi mange greb og metoder til. Og det er det, som vi har krystalliseret og kondenseret i det, vi kalder ’fandom-metoden’,” siger Tao Legêne Thomsen.

Partnerkredsen i Stan Worldwide er udgøres udover Henrik Grubak, Kristian Grove Møller og Tao Legêne Thomsen af Lars Hemming og Stan Studios stifter Michael Kugler.

Stan Studios har kunder som Hugo Boss,TED, Zalando, Converse, Mastercard, Dior, PwC og Ecco.