Bureau donerer arbejde for halv million: NGO troede, det var spam

”Jeg troede, det var en spam-mail, da Jens skrev i første omgang.” 

Ordene fra direktøren for Børns Voksenvenner, Pia Christensen, bliver fulgt af et stort grin. Den lille organisation, der hjælper børn i sårbare positioner med at finde venskaber med en fortrolig voksen, fik nemlig for nylig et tilbud fra bureauet Marketsquare, som de dårligt kunne sige nej til. Og knapt tro på. 

Bureauet tilbød nemlig NGO’en muligheden for at få doneret 400 timers rebranding-arbejde – svarende til bureauarbejde for over en halv million kroner. 

”Men hvem kommer med sådan en gave uden at blive spurgt. For os er det en gave. Man tænker nærmest, det er løgn, at nogen vil gøre sådan noget for os,” som Pia Christensen siger. 

Bag idéen stod både ledere og medarbejdere på Marketsquare, fortæller bureauets adm. direktør, Jens Thrane-Møller. 

”De humanitære organisationer har ofte begrænsede ressourcer, som er bundet af drift og meget specifikke opgaver. Derfor har de som regel en skuffe med nye initiativer og projekter, der aldrig får opmærksomhed. Og vi vil gerne hjælpe dem med at kunne åbne den skuffe og hjælpe dem med det, de har liggende,” siger Jens Thrane-Møller om projektet. 

Jens Thrane-Møller forklarer, at mange bureauer ofte er gået til pro bono-arbejde på denne måde: De kreative får en god idé til en frivillig organisation, de pitcher idéen ind – og så er det egentlig slet ikke noget, NGO’en har brug for lige nu. 

Derfor inviterede Marketsquare i stedet for Børns Voksenvenner og tre andre organisationer til at komme med en konkret brief og opgavebeskrivelse til bureauet.

Rammen var, at det skulle være en organisation, som arbejdede for at gøre noget bedre for børn og unge.  

”Vi samarbejder ofte med humanitære organisationer. Men det sker nogle gange, at vores uopfordrede idéer ikke lige passer perfekt ind. Derfor ville vi denne gang gribe fremgangsmåden fundamentalt anderledes an. Derfor udvalgte vi fire organisationer og bad dem byde ind med konkrete udfordringer, som de gerne ville have løst. Det kunne være holdningspåvirkning, branding, design, aktivering, website, some-indsats. Udfordring og opgave var helt fri,” siger Jens Thrane-Møller og tilføjer:

”Og så var det bureauets medarbejderne, der på et medarbejderseminar selv udvalgte hvilken af opgaverne, de troede, de ville kunne gøre den allerstørste forskel på. De ville egentlig gerne hjælpe alle, men projektet med det største behov vandt.”

Hos Børns Voksenvenner er man stolte over, at valget faldt på netop dem, siger Pia Christensen. 

”Vi ville virkelig gerne vælges, så vi har også lagt os i selen og synes, vi har skrevet et rigtigt godt pitch til Marketsquare,” siger hun. 

”Det, vi håber at få ud af projektet, er at modernisere vores brand og kernefortælling. Vi vil gerne have en skarpere identitet, så vi kan blive mere kendte og i sidste ende hjælpe flere børn. Og for at kunne det, skal folk vide, at vi er her,” siger Pia Christensen. 

Samarbejdet mellem Marketsquare og Børns Voksenvenner er kun i sin tidligste fase. Derfor er det ikke klart, præcis hvordan rebrandingen af organisatioen kommer til at se ud. Men både logo, navn og eventuelt kampagnearbejde vil være med i idéudviklingsfasen. 

”Vi har et fantastisk koncept, men vi er også snart 30 år gamle, og tingene ændrer sig ikke så meget. Der er blevet strammet lidt op på looket undervejs, men vi har ikke ressourcer til uden hjælp fra Marketsquare at komme med et helt nyt bud på, hvordan vi skal se ud. Det bliver mega spændende at se, hvad der kommer ud af det,” siger Pia Christensen. 

Ifølge Jens Thrane-Møller er der også stor begejstring hos Marketsquare over at skulle rebrande Børns Voksenvenner. 

”I medarbejdergruppen er der rigtigt stort fokus på og bevidsthed om, at det vi gør så godt i dagligdagen med at flytte nogen kommercielt, også kan hjælpe med at flytte holdninger og skabe opmærksomhed om humanitære sager,” siger han og tilføjer:

”Det betyder rigtigt meget for alle vores medarbejdere.” 

Der er også tre organisationer, der er blevet valgt fra i processen. Var de skuffede over det? 

”Nej, de fravalgte var meget forstående. Vi har valgt en meget lille organisation, og der er et stærkt sammenhold mellem landets forskellige NGO’er. Børns Voksenvenner hjælper børn fra svagt stillede familier med menneskelig støtte og med at lave noget aktivt med en voksen rollemodel, så det er bare grundlæggende en rigtig god sag,” siger han. 

Jens Thrane-Møller fortæller, at der ikke i projektet er afsat penge til medieindrykninger eller filmarbejde og lignende. Men: 

”Vi plejer også at få god hjælp af andre samarbejdspartnere omkring indsigter, medieindrykninger eller virkelig gode tilbud på produktionsarbejde. Så det skal vi nok finde ud af,” siger han.