Santander valgte for nogle år siden McCann som nordisk bureau.
Men da bureauet inden for kort tid lukkede de fleste af sine nordiske kontorer, måtte der nytænkning til, da et nyt koncept skulle søsættes.
Det oplyser Sune Mejding, bankens nordiske chef for brand & sponsorship, i en mail til Markedsføring
Det nye reklamekoncept fra Santander, der går i luften i næste uge og kører tre uger frem, er således skabt i samarbejde med produktionsselskabet Holy Ravioli, der tidligere har produceret film for banken, samt to freelancere, Jakob Staalby fra Staalby Solo og freelancekonsulent Mette Asbjørn.
De har – sammen med Santanders nordiske marketingteam – taget sig af arbejdet med at skabe en nordisk fortolkning af bankens globale brandfortælling “It Starts Here.”
Og selvom det, ifølge Sune Mejding, har krævet en større involvering af Santanders marketingafdeling, er det et setup, man har været meget tilfreds med.
”Man kan vel lidt populært sige, at vi har skåret ind helt til benet i forhold til bureautimer, men synes vi ender med en meget høj kreativ kvalitet, fordi vi har direkte forbindelse til det kreative team,” lyder det fra Sune Mejding i mailen.
Opfordrer til omtanke
Det nye reklamekoncept skal ”sætte fokus på ansvarligt forbrug og samtidig hjælpe med at reducere unødvendigt overforbrug”.
Om budskabet lyder det i mailen fra Sune Mejding:
”Det er vigtigt at kunne låne penge, når man har brug for det. Men det koster penge at låne penge, også hos os. Med vores nye kampagne vil vi gerne fortælle forbrugerne, at det ofte godt kan betale sig at tænke sig om en ekstra gang når man skal træffe større beslutninger, der rækker langt ud i fremtiden. Når man så har tænkt sig om, så starter det selvfølgelig hos Santander.”
Sune Mejding tilføjer, at Santander er ”en bank, som gerne vil hjælpe vores kunder med at træffe ansvarlige beslutninger”.
”Derfor har det været vigtigt for os at gå lidt anderledes til værks med denne kampagne end den traditionelle reklame, hvor man med et lokkende tilbud ofte bliver opfordret til at købe, inden man får tænkt sig om.”
Største kampagne i 2024
Om målsætningerne for kampagnen skriver Sune Mejding til Markedsføring:
“Kampagnens formål er dels at styrke opfattelsen af Santanders brand i Norden ved at vedligeholde eller styrke vores awareness-niveauer. De ligger i dag på cirka 61 procent i Sverige, 67 procent i Danmark, 71 procent i Finland og 82 procent i Norge, målt via YouGov.”
Han uddyber:
“Derudover ser vi meget gerne, at vi løfter ”consideration”, således at flere kunne finde på at overveje Santander som et godt og troværdigt alternativ til deres primære bank, når det kommer til f.eks. privatlån, billån eller opsparing.”
Sune Mejding kan ikke gå i detaljer med kampagnebudgettet, men han skriver, at “det er nogenlunde ligeligt fordelt mellem de fire nordiske lande, og at det i vores målestok er den største kampagne, vi kommer til at køre i 2024”.
Ud over TV omfatter kampagnen også biograf, udendørsreklamer, print og digitale kanaler. Den afvikles i Danmark, Sverige, Finland og Norge hen over efteråret. I Danmark i uge 43 til 46.
Se den danske version, som Stefan Pflug har instrueret, herunder.
