Med en ny kampagne lancerer burgerkæden fra i dag nye slogans i Danmark og Sverige.
Det oplyser reklamebureauet Unknown, der står bag slogan og kampagne, i en mail til Markedsføring, hvor det fremgår, at ændringen markerer et strategisk skifte i kædens kommunikation.
I Danmark lyder det nye slogan “Det’ flammerne”, og i Sverige er der tale om, at man genintroducerer “Grillat är godast”.
Og ifølge Burger King handler det om at genfinde og tydeliggøre det, der har adskilt kæden fra konkurrenterne siden 1954: flammegrillede burgere.
”Flammer er ikke bare en tilberedningsmetode for os. Det er en del af vores DNA. Det er her, vores smag kommer fra, og det er det, vi gerne vil minde folk om igen”, lyder det i mailen fra Natalia Finger, brand manager, Burger King.
Historisk har Burger King været kendt for engelsksprogede slogans som “Have it your way” og “Taste is King”, og med skiftet er ambitionen at komme tættere på de enkelte markeder, lyder det i mailen.
”De nye slogans er ikke blot en sproglig justering. De er forankret i brandets oprindelse,” skriver parterne.
Emotionel brandfortælling
Ifølge kreativ direktør og partner på Unknown, Andreas Green Lorentzen, fungerer det danske slogan “Det’ Flammerne” som en forklarende punchline, der sætter ord på oplevelsen af Burger Kings burgere.
Underforstået: Smagen er ikke tilfældig. Den kommer fra flammerne.
Strategisk er det et forsøg på at gøre en konkret produktfordel til en mere emotionel brandfortælling.
”Vi vil være tydeligere omkring, hvad der rent faktisk gør Burger King anderledes. Det er noget, man både kan smage og dufte, og det er en sanseoplevelse, der fortjener en mere fremtrædende rolle i vores kommunikation.” uddyber Andreas Green Lorentzen.
I Sverige har Burger King valgt at genintroducere sloganet “Grillat är godast”, som tidligere har været brugt på markedet. Valget er tilsvarende strategisk, da sloganet allerede har en forankring hos mange svenskere og dermed rummer et nostalgisk potentiale.
Ny kampagne taler til flere sanser
De nye slogans er ifølge Burger King og Unknown ”en del af en større bevægelse”, hvor Burger King i stigende grad arbejder med lokalt forankret kommunikation.
De seneste år har kæden også brugt lokale kendte ansigter, lokale stemmer og nationale referencer i kampagnerne. Og nu bliver sloganet også en del af den strategi.
Det nye slogan lanceres med en ny kampagne, hvor Burger King udvider fortællingen om flammerne til at handle om flere sanser.
Hidtil har kæden primært talt om smagen, når man har skullet forklare fordelene ved at grille over åben ild. Men flammerne appellerer ikke kun til smagsløgene. De kan også duftes.
Målet med grebet er, ifølge Burger King og Unknown, at vise, at oplevelsen starter, allerede inden man tager den første bid.
Se kampagnefilm herunder.
Kampagnen er produceret i samarbejde med produktionsselskabet Mellow og bliver lanceret i både Danmark og Sverige på tv, online og out-of-home.
