Hvor henter kreative mennesker i branchen deres inspiration?
Det undersøger Markedsføring i serien “Min inspiration”, hvor vi stiller syv faste spørgsmål til udvalgte profiler i branchen om det, der sætter idéerne i gang – og hvad man gør, når de udebliver.
Denne gang har vi spurgt Christine Smith, der er kreativ direktør hos den danske sofaproducent Omhu.
Christine Smith har tidligere været kreativ direktør hos Butter og group creative director med fokus på innovation hos Virtue Worldwide, hvor hun var en af skaberne bag den prisvindende kampagne “Backup Ukraine”, som blandt andet vandt en Grand Prix i Digital Craft ved Cannes Lions.
Hvor finder du oftest inspiration?
“Fra internettet. De dumme memes, der giver de rigtige indsigter. De store fashionbrands, der laver spændende shows eller drops. Og fra hype-profiler og upcoming artister, der inspirerer til nye farver, former og trends.”
“Fra mine venner og omgangskreds. Deres perspektiver og ærlige holdning til livet samt de events og communities, vi befinder os i sammen, er oftest det bedste first-mover-inspo.”
Hvornår får du dine bedste idéer?
“Klassisk – ofte samme aften, som man er blevet briefet og skal til at sove på ‘the first bad idea’. Min underbevidsthed har det med at prøve at slå den og er ret god til det.”
Venner som kulturelle pejlemærker
Hvilken kampagne ville du ønske, du selv havde lavet?
“Jeg synes, Uncommons ‘The Periodic Fable’ er en superfed kampagne, der ikke kun tapper ind i kultur, men også har et vigtigt budskab.”
Hvem inspirerer dig mest – i eller uden for branchen?
“Mine queer-venner er klart dem, hvis holdninger jeg føler mig mest inspireret af. Derudover er det klart de tastemakers, jeg respekterer og føler mig mest inspireret af, både i form af fashion, arkitektur og popkultur generelt.”
“Derudover er det også det community, der helt generelt i kulturen i dag dikterer de største trends – hvorfor for eksempel Madonna lancerede sit nye album ‘Confessions II’ på Grindr.”
“Fashionbrands som Jacquemus og Margiela gør det også godt – og ej at forglemme Demna-tiden (Demna Gvasalia er en georgisk designer og modedesigner for Balenciaga, red.).”
Hvad inspirerede dig senest?
“Jeg blev senest inspireret af Fecal Matters statement under Paris Fashion Week, hvor sorte modeller bogstaveligt talt bar vægten af ulighed på deres skuldre i form af livagtige dukker af hvide milliardærer.”
‘LITERALLY carrying the weight of inequality on their shoulders is powerful!!’”
Tilbage til det enkle
Hvad gør du, når idéerne ikke kommer?
“Så vælger jeg at gå tilbage til: ‘Hvad er det egentlig, vi prøver at sige eller gøre?’ Og så starter jeg forfra og prøver at sige det på den simplest mulige måde – og bygger idéer ud derfra.”
Hvad er den mest undervurderede kilde til inspiration?
“Mine venner + fashion <33”
