En tandbørste, der giver forbrugerne mulighed for at blege tænderne derhjemme, har hittet så meget hos danskerne, at Colgate-Palmolive, der står bag produktet, i går fik overrakt prisen som Årets Lancering 2016.
Prisen uddeles af analysehuset Nielsen og går til det dagligvareprodukt, som har haft den mest succesfulde lancering i dagligvaremarkedet i det forgangne år.
Og selv om også de øvrige tre nominerede – Lurpak Cook’s Range, Libero Touch og Rynkeby Shot – alle har opnået et betydeligt salg, bidraget til vækst og tilført noget nyt til markedet, så blev det Colgates Max White tandbørste med whitening pen, der til sidst løb af med sejren.
Om vinderen lyder det fra Nielsen:
– Colgate bringer med denne innovation den professionelle tandbehandling ind på dagligvaremarkedet og hjem til forbrugeren. Samtidig har Colgate også udført et effektivt salgsarbejde, og resultatet er en høj distribution efter få uger på markedet, et udbredt kendskab til Colgate Max Whitening og en accept af produktet blandt de danske forbrugere.
– Det har ført til en betydelig markedsandel og har skabt øget værdi i en kategori, som ellers er særdeles svær at skabe vækst i.
TV med stor effekt
Prisen blev overrakt til Susanne Dyresberg og Søren Nielsen fra Colgate torsdag aften på Dagligvareleverandørernes Årstræf, og Susanne Dyresberg, der er Senior Retail Marketing Manager hos Colgate, siger om lanceringen:
– Vi lancerede i februar sidste år og gik på TV kort tid efter, og det havde effekt med det samme. Det gav lynhurtig vækst i salget i butikkerne, det gav kategorien værdi – og det overgik langt vores forventninger.
Og det var ikke bare et boost, der holdt i et par uger.
– Colgate Max Tandbørste & Whitening Pen har gennem hele 2016 ligget som den næstmest solgte manuelle tandbørste i Danmark, kun overgået af et andet Colgate-produkt, så effekten har holdt sig, og butikkerne har derfor også været særdeles glade for produktet, siger Susanne Dyresberg og tilføjer:
– Vi lancerede samtidig i en lang række europæiske lande, og billedet dér var det samme. Så der var nærmest intern kamp om at få fat i så mange produkter som muligt til de forskellige lande.
Skal bidrage til vækst
Når Nielsen udvælger de nominerede, vurderes produkterne på, om de er nye, og om de har opnået et betydeligt salg – det vil sige minimum 50 procents distribution i mindst en 4-ugers periode.
Dertil kommer, at de lancerede produkter skal have bidraget til vækst og tilført noget nyt til markedet, og at de overordnet set skal have formået at skabe værdi for retailere, producenter og forbrugere.
Kåringen ”Årets Lancering” har været gennemført siden 2000 – med en enkelt undtagelse i 2005 – og produkter som Smirnoff Ice, Red Bull, Stimorol Fusion, Somersby Apple Cider og Coca-Cola Zero har tidligere været kåret.
De seneste fem års vindere
2012 – Philadelphia Marabou
2016 – Colgate Max Tandbørste & Whitening Pen