Det er få mennesker, der kan prale af, at de har arbejdet sammen med den verdenskendte fodboldstjerne David Beckham.
En af dem er nu Lars Samuelsen, der er kreativ direktør hos Uncle Grey i København. Sammen med et lille team har det danske bureau nemlig stået bag verdensstjernens nye kampagne for sit eget parfurmemærke, der for nylig er gået i luften.
”Jeg tror, det er syv år siden, at jeg sammen med et hold med Lars Dyhr og Charlotte Porsager sad i et fly på vej til Madrid for at skyde Cristiano Ronaldo til JBS. Dengang var vi godt oppe at køre. Der var så én, der spurgte, hvad der kunne være federe. Og så svarede vi: David Beckham. Så det er sgu sjovt, at vi nu står og netop har gjort det,” siger Lars Samuelsen.
Måtte tage den remote
Holdet fik dog ikke mulighed for selv at møde David Beckham fysisk. Det var egentlig planen, men det kunne ikke lade sig gøre at flyve til Miami for at lave kampagnen på grund af corona-restriktioner.
”VI skulle faktisk have været derovre, men vi blev nødt til at lave det remote,” siger Lars Samuelsen.
”Det kunne sådan set ikke have været dårligere timing. Vi var ellers rimeligt begejstret ved tanken. Men det var stadig meget sjovere end meget andet af det, vi laver.”
Konkret har bureauet både stået for kampagneplakater, videospots og indhold til parfumens og David Beckhams egne kanaler på sociale medier, som skal køre ud over hele verden frem mod julehandlen. Fotograf på kampagnen er den internationale mode- og portrætfotograf Lachlan Bailey.
”Vi laver klasssiske film, kortere SoMe-posts og så videre. Og så er det klart, at det er en meget klassisk duft-kampagne, som du vil se i lufthavne og stormagasiner verden over. Det er helt centrale platforme for denne kategori,” siger Lars Samuelsen.
“Ekstra vildt”
Lars Samuelsen kan ikke afsløre, hvad Uncle Grey tjener på opgaven. Men:
”Det er ikke sådan, at det bliver en af vores største kunder. Men når du laver en global kampagne på det her marked, så fylder det noget. Og den her type kampagne er meget værdifuld for os på grund af den bevågenhed, der følger med. Det er det per definition, når det skal lanceres globalt, men med et navn som David, bliver det ekstra vildt,” siger han.
Kan du sige noget om, hvad målene er for kampagnen?
”Der er selvfølgelig nogle forventninger om øget vækst og bedre salgstsal på forskellige markeder. Men det må jeg ikke sige specifikt. Men helt overordnet kan vi i Australien, hvor kampagnen er lanceret først, se, at det har været den stærkeste start nogensinde for et af hans produkter,” siger Lars Samuelsen, der ikke kan skjule en vis stolthed over samarbejdet.
”Det er jo en historie om et dansk bureau, der arbejder sammen med et af de største navne i verden. Det er jo en tendens, vi har set accelerere de seneste år, hvor mindre boutique-bureauer på små markeder få muligheder for at arbejde med de helt store brands og celebrities,” siger Lars Samuelsen.
