Dansk bureau laver stor EU-kampagne uden ansigter

Det er sjældent, at man ser en dokumentarfilm, hvor man ikke ser hovedpersonernes ansigter.

Men det er tilfældet i den knap 16 minutter lange kampagnefilm ’Voices of Humanity’, som et WPP-konsortium anført af VML Copenhagen og Ogilvy Social.Lab Brussels har lavet for EU’s Generaldirektorat for Humanitær Bistand og Civilbeskyttelse.

Ifølge en pressemeddelelse fra VML Copenhagen skal kampagnen ”kaste lys over de principper, der styrer EU’s humanitære bistand: medmenneskelighed, neutralitet, upartiskhed og uafhængighed.”

I filmen følger man tre humanitære arbejdere i Gaza, Ukraine og Sudan, der af sikkerhedshensyn er anonymiserede, da nødhjælpsarbejdere i højere og højere grad er blevet et mål i konfliktzoner.

”Det var for at beskytte dem, så de kan fortsætte med at hjælpe i krigs- og katastroferamte område,” skriver Connor Fabits, der er senior copywriter hos VML Copenhagen, i en mail til Markedsføring.

Ifølge pressemeddelelsen fra VML Copenhagen er der pt. 300 millioner mennesker verden over, der har brug for akut hjælp.

Og Connor Fabits fortæller, at briefet fra EU var at få unge europæere mellem 25-45 år til at forstå, hvor vigtig international humanitær ret (IHL, red.) er, og hvor engageret Den Europæiske Union er i humanitær bistand. 

Om den indsigt som WPP-konsortiet arbejdede ud fra, skriver Connor Fabits til Markedsføring:

”Vi fandt ud af, at folk ikke vidste særlig meget om EU’s nødhjælp. Vi så også, at når folk hele tiden ser dårlige nyheder, bliver de desensibiliserede. Baseret på den her viden, valgte vi ikke kun at vise nødhjælp eller nødhjælpsorganisationer. I stedet ville vi vise tre mennesker, der risikerer deres liv for at hjælpe andre med at leve et normalt liv midt i en konflikt.”

Ifølge Connor Fabits gjorde man i produktionen meget ud af at passe på filmholdene i Gaza, Ukraine og Sudan. Det var dog den nødvendige anonymisering af de hovedpersoner i filmen, der var den største udfordring.

”Men det gav os også en chance for at fortælle historien på en ny måde,” skriver han.  

Filmen er lang og følger ikke en typisk fortællemodel. Hvordan har I arbejdet med at fastholde seernes opmærksomhed? 

”Vi vidste, at det ville være en udfordring at fortælle historien uden at vise ansigter. Men vi så det som en mulighed for at stille de bedste og mest relevante spørgsmål til de humanitære arbejdere og prøve at få mest muligt ud af deres ord.”

Ifølge Connor Fabits, så tænker folk, når de hører ordet ’krig’, ofte på regeringer og soldater – selvom det er de civile, der betaler prisen.

”Vi ville vise, hvordan humanitære arbejdere frivilligt hjælper med at redde liv, mens de selv prøver at leve en normal hverdag. Og vise krigens menneskelige konsekvenser ved at fokusere på de humanitære arbejderes stemmer og deres daglige rutiner.”

De anonyme personer ses i filmen oftest bagfra eller med ’blurred’ ansigter. Hvordan kunne I arbejde med forbindelse og følelser – identifikation – når ikke kunne vise ansigtsudtryk og øjne? 

”Vi arbejdede tæt sammen med vores instruktør, Kai Sehr, for at se den her udfordring som en kreativ mulighed. Vi havde at gøre med tre meget følelsesladede historier, som skulle fortælles hensynsfuldt og med respekt for de humanitære arbejderes sikkerhed,” skriver Connor Fabits.

”Derfor besluttede vi os for at arbejde med stemmer og lyde for at skabe forbindelse til publikum, for hver stemme er unik og er vigtig for at kommunikere og vække empati.” 

Ifølge Connor Fabits lå meget af arbejdet, med at skabe en auditiv forbindelse til publikum via stemmer, i post-produktion.

Her gav konsortiets partnere i Hamborg, 27 KM, hvert af de tre lande, der besøges i filmen, sit eget genkendelige look med hver sin color grading.

Derudover komponerede en musikproducer fra California Music, Kristian Nord, en unik melodi til hver lokation.

”Ved at bruge instrumenter og lyde, der passer til henholdsvis Gaza, Ukraine og Sudan, skabte vi et rum, der skulle hjælpe seerne med at føle sig forbundet til hvert land,” skriver Connor Fabits.

Kampagnen omfatter udover dokumentarfilmen et interaktivt storytelling-hub, socialt optimeret videoindhold og samarbejder med lokale influencere og humanitære fortalere.

Udover at være optimeret til sociale kanaler, hvor den kører både paid og organisk, bliver dokumentarfilmen også vist på udvalgte europæiske filmfestivaler.

Kampagnen løber fra august til december 2025 og er aktiv i Tjekkiet, Grækenland, Ungarn, Bulgarien, Kroatien, Litauen, Polen, Spanien, Italien og Frankrig.

Fra VML Copenhagen har Cory Smith været executive creative director og Jens Waernes chief creative officer på projektet.

Du kan se ’Voices of Humanity’-dokumentaren nedenfor: