Markante resultater fra Den Gamle Fabriks nye reklameunivers

Under overskriften “Lidt ud over det sædvanlige” gik marmelade-brandet Den Gamle Fabrik for et års tid siden ud med en ny brandplatform og et nyt kreativt univers med den excentriske marmelade-CEO ’Albærte’ i hovedrollen.

Bag det kreative arbejde med at modernisere det godt 190 år gamle brand stod bureauet Pong, som nu – et år efter lanceringen – har løftet lidt af sløret for nogle af de første resultater af indsatsen.

Resultaterne, som Markedsføring via mail har fået indblik i, stammer fra Kantar og viser uhjulpet kendskab, top-of-mind og penetration. Og tallene taler deres tydelige sprog.

Uhjulpet kendskab er steget fra 49 til 60 procent, top-of-mind er steget fra 36 til 43 procent og penetration er steget fra 30 til 35 procent.

“Det er fantastisk at se, hvordan det nye kreative univers har styrket Den Gamle Fabriks position og skabt en stærk forbindelse til forbrugerne,” lyder det i mailen fra Anne Kruse, der er brand manager hos Orkla, der ejer Den Gamle Fabrik.

Hun tilføjer, at man hos Orkla er ”meget stolte ”over resultaterne.

”Det viser endnu engang, hvordan kombinationen af kreativitet og strategisk branding virkelig har skabt et univers, der både engagerer følelsesmæssigt og styrker brandets position på markedet.”

Pong og Den Gamle Fabrik oplyser, at kampagnen er blevet trykprøvet gennem hele udviklingsforløbet. 

Allerede i idéfasen blev det kreative univers testet af Kantar, som senere validerede det via deres Link+ pretest-setup. 

Og ifølge Karen-Marie Egeberg, der er senior client manager i Kantars Insights Division, stikker reklamen ud.

“Det er en utrolig kreativ og effektiv reklame, som ligger blandt de top-10 procent stærkeste danske reklamer, Kantar har testet”, siger hun.

Filmen er desuden testet med Kantars neuroscience-værktøj Facial Coding, som måler forbrugernes umiddelbare, følelsesmæssige respons. 

Her viste resultaterne ”høj emotionel involvering”, hvilket erfaringsmæssigt er en afgørende faktor, fordi reklamer, der engagerer følelsesmæssigt, både huskes bedre og skaber stærkere brandrelationer.

“Forbrugerne kan rigtig godt lide filmen, især for dens hyggelige og nostalgiske stemning. Der er også en tydelig og klar kobling til Den Gamle Fabrik, som resulterer i en stærk branding. Alt dette gør, at filmen har en virkelig stærk gennemslagskraft,” udtaler Karen-Marie Egeberg i mailen og tilføjer:

“Da filmen gik on-air i 2024, sås et stigende top-of-mind kendskab til Den Gamle Fabrik i Orklas løbende tracking, hvilket bekræfter de gode resultater fra pretesten.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Det kreative univers bag ”Lidt ud over det sædvanlige”-platformen er skabt af to af Pongs kreative direktører: Sigurd Bjerre og Louis Pilmark.

Kampagnen bestod i første hug af en hero-introfilm, der skulle ’introducere’ fabrikken, en jule-film og en håndfuld korte online-film. Desuden var der udviklet materialer til outdoor, SoMe og butikker.

Og med de nye resultater i hånden er der glæde på Pong, siger CEO, Mette Hørdum.

”Vi arbejder jo ud fra devisen om, at indsigtsbåret kreativ reklame er mere effektiv. Og derfor er det også utroligt dejligt at se, hvor meget vores univers for Den Gamle Fabrik rykker,” siger hun og tilføjer:

“Netop nu sidder vi med den videre udrulning i 2025 og planerne for 2026, og det er helt klart en stor motivation og inspiration at se, hvordan universet allerede nu performer.”

Se eller gense to af filmene fra Den Gamle Fabrik herunder. Tore Frandsen har instrueret og New Land har produceret.