”Det føles selvfølgelig helt fantastisk.”

Sådan lyder det fra Nicolai Villads Løser Smith, executive creative director på AKQA, da Markedsføring via mail spørger til, hvordan det føles at lande en Grand Prix ved Cannes Lions.

Selv er Nicolai Villads Løser Smith ikke i Cannes, men hans AKQA-kollegaer var klar i Palais des Festivals og kunne på hele teamets vegne modtage den fineste pris af dem alle ved awardshowet.

Grand Prix’en gik til casen ’Sounds Right’ for Museum for The United Nations i den prestigefulde Innovation-kategori.

Kategorien havde fået 229 indsendelser – 21 blev shortlistet, tre fik bronze, to fik sølv, én fik guld – og så var der lige AKQA-teamet, der nappede Grand Prix’en.

Peter Ammentorp og Miriam Plon på scenen i Cannes – med et billede af Nicolai Villads Løser Smith, der ikke kunne være med i Cannes. Foto: Dorte Nielsen

”Det er en kæmpe anerkendelse at modtage en Grand Prix i Innovation – især for et projekt, der forsøger at finde en ny og innovativ måde at skabe forandring på,” skriver Nicolai Villads Løser Smith i mailen og tilføjer:

”Jeg ser den her pris som et vigtigt skridt videre for ’Sounds Right’. Jeg håber, den vil hjælpe os med at levere endnu stærkere projekter og rejse endnu flere midler, som vi kan sende tilbage til naturen.”

Naturen som kunstner

’Sounds Right’ er et globalt arbejde lavet sammen med Museum for the United Nations – UN Live, og det går – meget kort fortalt – ud på, at naturen fremover bliver anerkendt som kunstner og rettighedshaver til sine egne lyde.

Meningen med projektet er, at der skal indsamles en masse midler via royalties fra streamingtjenester og musikere, der bruger naturens lyde – blandt andet fra et lydbibliotek skabt for organisationen med navnet Sounds Right, der er skabt til formålet. 

Midlerne skal så bruges til tiltag, der kan bevare naturen.

Organisationen Sounds Right kommer i praksis til at varetage de musikalske rettigheder for verdensnaturen. Og ’NATURE’, som er naturens officielle kunstnernavn, har i samarbejdet fået en officiel profil på Spotify – med musik lavet i samarbejde med kendte kunstnere som Mø, Ellie Goulding og David Bowie.

”Det er reelt en organisation med advisory boards og en juridisk gennemført funding-model, der skal sikre naturen royalties, når dens lyde bliver brugt i musik,” lød det sidste år ved lanceringen fra Nicolai Villads Løser Smith i et interview med Markedsføring.

Der kommer penge ind

Projektet blev lanceret for godt et år siden: Hvordan er det gået med at indsamle midler?

”Det går godt – vi frigav allerede sidste år, i forbindelse med COP16, den første pulje penge tilbage til naturen. Midlerne er gået til tre projekter i Colombia. Men som det ofte er med nye idéer, har man store forventninger til, at pengene ruller ind fra dag ét – og det gør de sjældent,” skriver Nicolai Villads Løser Smith, der uddyber:

Tre colombianske naturprojekter har allerede fået midler, rejst ud af 'Sounds Right'-projektet. Foto: AKQA

”Vi kan dog tydeligt se, at jo flere kunstnere vi får med – og jo større navne det er – jo flere midler genererer vi. Den seneste udgivelse med Hozier har givet os et solidt løft, og vi er ret sikre på, at vi kan ramme 5 mio. USD om året omkring 2029.”

Er I overraskede over, at casen røg helt til tops i ‘Innovation’?

”Vi har arbejdet på ’Sounds Right’ i snart tre år, og det er i dag en fungerende organisation, der kan ansætte folk til at drive den – og en finansiel mekanik, der fungerer og er skalerbar. Så jeg tror ekstremt meget på projektet og alle folkene bag. Men en Grand Prix i innovation tror jeg aldrig rigtig, man kan forudse – ej heller forvente.”

Du er ikke selv i Cannes til at fejre med resten af flokken – så hvordan kommer du selv til at fejre præstationen?

”Nej, desværre kunne jeg ikke selv være dernede – det kunne ellers have været sjovt. Men jeg er sikker på, at teamet nok skal feste for mig, og så har de lovet at FaceTime mig ind. Så i aften fejrer jeg det med min familie til ’3 Days of Design’, og når alle sammen er hjemme, så tænker jeg, at vi går ud og spiser og fejrer det igen.”

Du kan se eller gense hero-filmen for den nye kampagne herunder.

Under filmen kan du se en opdateret liste over danske løver og shortlister.

OVERBLIK: DANSKE LØVER OG SHORTLISTER 2025

LØVER

Grand Prix – Innovation
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

Guld – PR
The Parental Leave Mortgage 
Nordea
Nord DDB

Sølv – PR
The Parental Leave Mortgage 
Nordea
Nord DDB

Sølv – PR
Life Quality Insurance 
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph

Bronze – Brand Experience & Activation
The Parental Leave Mortgage 
Nordea
Nord DDB

Bronze – Creative Strategy
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

Bronze – Film Craft
Name the Bias
People Like Us
New Land / Worth Your While

Bronze – Entertainment Lions for Sport
The Impossible Drive
Lego
Lego Agency m.fl.

Bronze – Audio & Radio
Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

Bronze – Outdoor
Save us from the USA
Change the Ref
Wade Agency Cph m.fl.

SHORTLISTER

SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

CREATIVE COMMERCE

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

CREATIVE STRATEGY

Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

Speed Shields
Kxngs
Uncle Grey

FILM

Opera
The Royal Ontario Museum
Chemistry Film m.fl.

Opera
Royal Ontario Museum
Chemistry Film m.fl.

The more you Bosch, the more you feel like a Bosch
Bosch
Bacon Cph m.fl.

DIGITAL CRAFT

WiFi Invasion
Waoo
Uncle Grey

DIRECT

Lego Tuxedo Cat
Lego
Lego Agency

Lego Tuxedo Cat
Lego
Lego Agency

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT

The Impossible Drive
Lego
Lego Agency m.fl.

FILM CRAFT

Name the Bias
People Like Us
New Land / Worth Your While

MEDIA

Lego Wallpaper Buildable Covers
Lego
Lego Agency m.fl.

WiFi Invasion
Waoo
Uncle Grey

PR

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

The Parental Leave Mortgage
Nordea
Nord DDB 

Life Quality Insurance
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph

Life Quality Insurance
Copenhagen Capacity
Ogilvy/Grey Health Cph

Speed Shields
Kxngs
Uncle Grey

Pass it on
European Parliament
&Co.

AUDIO & RADIO

Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA 

OUTDOOR 

The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics

The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics

The Billboard Run
Adidas
Accenture Song Nordics

Save us from the USA
Change the Ref
Wade Agency Cph m.fl.

INNOVATION

Sounds Right
UN Museum for The United Nations
AKQA

Læs også: