Netcompany får ny visuel identitet

Den danske tech- og IT-gigant Netcompany har lanceret sit nye logo, identitet og hjemmeside.

Den nye identitet skal modernisere virksomhedens udtryk, understøtte internationaliseringen og hjælpe med at bringe Netcompanys purpose helt frem til slutbrugerne, fortæller CCO, Le Gammeltoft, til Markedsføring.

“Netcompany arbejder med løsninger, du og jeg ikke tænker over, men er vanvittigt samfundskritiske. Det har været fint kommunikeret, men det trængte til en større tydelighed. Vi arbejder med noget så sårbart, så det må gerne være menneskenært,” siger Le Gammeltoft og tilføjer:

“Det er en skærpelse og modernisering af udtrykket.”

Hvad har været svært?

“Man skal altid kigge på og have enorm respekt for brandet og den historie, der er banket op, samtidig med at det skal moderniseres. Balancen mellem fortid og fremtid har været interessant at arbejde med.”

Artiklen fortsætter under billeder.

Herhjemme er Netcompany særligt kendt for deres samarbejde med den danske stat, hvor de blandt andet har designet mit.dk, udviklet det nyeste toldimport-system og sundhedsplatformen sundhed.dk.

Siden midten af 2021 har Netcompanys aktiekurs set en gevaldig tilbagegang.

Da Le Gammeltoft ved årsskiftet kom til C25-virksomheden, var det med en klar mission om at udbygge Netcompanys brand i nye territorier og få dem ud i nye markeder. Særligt England, hvor virksomheden har set en stigende forretning.

“Vi er i gang med en brand-transformation, der skal understøtte internationaliseringen. Vi er i gang med at slå igennem i England, og den brandpositionering har været helt anderledes end i Danmark. Nu skal det strømlines,” siger hun.

Se en introduktion til Netcompanys nye identitet her:

Strømliningen skal blandt andet ske ved at få Netcompanys purpose frem i forreste række. Ifølge Le Gammeltoft er Netcompanys purpose at “styrke demokratiet ved at styrke virksomheder, regeringer og borgere” gennem deres teknologiske løsninger.

“Det er meget vigtigt for mig og vores kommunikationsstrategi, at vi skal være mere purpose-drevne, menneskenære og mediebårne. Vi er meget mere drevet af content end tidligere.”

Hvorfor skal I som tech-virksomhed være tæt på mennesker?

“Fordi vi laver samfundskritiske løsninger, og vi skal fortælle om den indvirkning, det har. Og så har vi over 7.700 ansatte, og vi skal række ud til dem, de andre talenter og potentielle kunder, der er derude. Det drejer sig også om employer-branding og at tiltrække nye kunder.“

Le Gammeltoft kommer selv fra en fortid i mediebranchen. Som entreprenør har hun blandt andet stiftet det digitale medie Heartbeats.

Men den nye kommunikationsstrategi betyder også en løsrivelse fra traditionelle medier, fortæller Le Gammeltoft.

“Folk tilgår medier i egne feeds. De bruger ikke medieplatformene. Ved at være content-drevne kan vi gøre os mere frie og uafhængige i vores kommunikationsstrategi. Det kan frigøre os fra det presseopsøgende arbejde. Og det er der brug for, hvis vi skal lykkes med at bygge brand i andre markeder.”

I starten af august kunne Netcompany meddele, at man havde indgået et samarbejde med esportsholdet Astralis om at starte et kvindehold i Counter-Strike. Samarbejdet kommer blandt andet til at udmønte sig i en dokumentar om holdet.

“Som IT-virksomhed er vi interesserede i sponsorater og partnerskaber inden for STEM-sektoren, hvor vi kan tage vores værdier og purpose og ikke bare sige dem højt, men walk the talk. Med Astralis bygger vi eksempelvis rollemodeller for unge piger,” siger Le Gammeltoft og tilføjer:

“Vores stærkeste purpose er, at vi vil drive forandring og ikke bare kigge på.”

Netcompany ønsker ikke at oplyse, hvad prisen har været for den nye visuelle identitet.