10 danske brancheprofiler er udpeget til juryen ved Europas mest prestigefulde effektpris – Effie Awards Europe 2026.
Prisen fejrer i år 30 års jubilæum, og set med danske briller er det et særligt jubilæumsår, for en af årets to juryformænd er dansk.
Det er Miriam Plon Sauer, der er global chief strategy officer på AKQA, og hun deler æren med franske Julien Barraux, der er chief creative officer hos The Magnum Ice Cream Company.
Årets jury består af næsten 400 brancheprofiler fra mere end 30 lande, og Miriam Plon Sauer glæder sig til opgaven.
”Det er en stor ære, og jeg tager det meget seriøst,” siger hun i et mail-interview med Markedsføring og uddyber:
”Effie handler ikke om ideen i sig selv, men om hvorvidt ideen virker. Det er præcis den samtale, branchen har brug for lige nu. At få lov til at sætte rammen for den samtale i et jubilæumsår er noget særligt.”
Et skarpt blik på hvad effektivitet er
Og hvad er så din vigtigste rolle i jobbet som juryformand?
”At sikre, at juryen møder arbejdet med både nysgerrighed og høje standarder. Det er min opgave at facilitere de samtaler, der opstår, når kloge mennesker er uenige om, hvad der tæller,” siger Miriam Plon Sauer og tilføjer:
”Og holde blikket skarpt på, hvad effektivitet egentlig betyder: Skabte det reel forretningsværdi? Det er det ultimative spørgsmål.”
Hvilke temaer eller trends forventer du vil karakterisere årets vindere? AI? Særlige brancher?
”Jeg forventer at se AI, ja, men det interessante er ikke om brands har brugt AI. Det interessante er hvordan. Bruger de det til at skalere det generiske, eller bruger de det til at opdage noget, de aldrig ville have fundet uden”, siger Miriam Plon Sauer og uddyber:
”De mest effektive brands i år vil sandsynligvis være dem, der har brugt teknologi til at stille bedre spørgsmål, ikke bare til at producere hurtigere svar. Det gælder på tværs af brancher.”
Bred vifte af danske kompetencer
Ud over æren af at have en dansk juryformand, kan man med danske briller også glæde sig over et ni andre danske brancheprofiler er udpeget til at sidde med i året europæiske Effie-jury.
Det drejer sig om følgende ni:
- Tim Fremmich Andresen, creative director og managing partner, Nord Cph
- Michael Gray, creative director, Kayak
- Mette Hørdum, CEO og partner, Pong
- Mette Kjær, client director og head of Creative Domain, Kantar
- Søren Ravn, senior strategic planner, NoA / &Co.
- Lars Samuelsen, creative chairman og chief strategy officer, Uncle Grey
- Nynne Sille Hansen, communications planner, NoA / &Co.
- Mads Viksnins, associate strategy director, Uncle Grey
- Anders Winther, art director, Marketsquare
Der åbnes for indsendelser til Effie Europe Awards 2026 den 3. juni.
Juryarbejdet løber i flere runder hen over efteråret, og årets vindere afsløres den 3. december ved Awards Gala i Bruxelles.
