En af sidste års mest omtalte reklame-aktiviteter, Netflix-kampagnen ’Againt the Ice’, har vundet guld ved awardshowet Festival of Media Global 2023.
Det oplyser bureauet Orbit Red til Markedsføring.
Kampagnen blev skudt i gang i marts 2022 på dagen for den danske premiere på Netflix-filmen, og den vakte især opsigt, fordi det var lykkedes parterne at få lov til at købe forsiden på Politiken.
Det var aldrig tidligere set i Politikens 138-årige historie – læs om dengang kampagnen gik live her.
Netflix og Orbit Reds idé var at erstatte Politikens forside på premieredagen med den originale forside fra fra 28. juli 1912, hvor tophistorien var nyheden om, at den forsvundne danske polarforsker, Ejnar Mikkelsen og hans ledsager, maskinist Iversen, var fundet i god behold.
Artiklen fortsætter under billedet.
Dog tilføjet en lille detalje i nederste højre hjørne, som afslørede, hvad det hele handlede om: At reklamere for filmen ’Against the Ice’, der handler om netop de to herrers treårige ekspedition i Nordgrønland for over 100 år siden.
Handler om den gode idé
Vinderne ved Festival of Media Global 2023 blev kåret ved et gallashow i London i sidste uge.
Om filmen 'Against the Ice'
- Netflix-filmen ’Against the Ice’, er skabt med udgangspunkt i Ejnar Mikkelsens danske roman ’Farlig tomandsfærd’
- Historien handler om en dansk ekspedition, der i 1909 drog til Nordgrønland for at finde papirer fra polarforskeren Mylius-Erichsen, der omkom under Danmarks-Ekspeditionen i Grønland få år tidligere
- Papirerne var vigtige for at modbevise USA’s krav på det nordøstlige Grønland
- Lederen af ekspeditionen – kaptajn Mikkelsen, der i filmen spilles af Nikolaj Coster-Waldau – begiver sig ud på en rejse tværs over isen sammen med sit uerfarne besætningsmedlem, maskinisten Iver Iversen, spillet af Joe Cole
- Da de har fundet papirerne, venter en barsk tur tilbage til skibet, men da de når frem, er skibet knust i isen og deres lejr efterladt. De to må nu kæmpe alene for at overleve.
”Som kreativ er det vigtigt, at vi ikke kun tænker i storyboards og traditionelle formater. Det handler ikke om digitale idéer, medie-idéer og reklame-idéer – men om gode idéer,” skriver Simon Wooller, Creative Director i Orbit Red, i en mail om prisen.
Han tilføjer, at ’en god idé kan opstå og leve mange steder, og så længe man kæmper for den, kan noget unikt skabes’.
”For os handler det om at skabe kommunikation, som ikke blot siger det rigtige, men som også giver modtageren en oplevelse udover det sædvanlige. Netflix har samme holdning og det giver interessante løsninger,” skriver Simon Wooller.
Hos Wavemaker fremhæver Chief Content Officer Helle Appelquist samarbejdet mellem de to bureauer på kampagnen.
”Vi har som bureauer arbejdet meget tæt sammen på denne kampagne. Det er en nødvendighed, når man skal lykkes med utraditionelle løsninger – og desværre en disciplin som bliver lidt glemt i dag,” skriver hun.
Kampagnen blev dengang fulgt op at stribevis af andre initiativer, herunder radiospots optaget i gammel stil, plakater med historiske forsider, avisdrenge og piger, veteranbiler, ”take over” af Kgs. Nytorv Metro og en storywall på Nørreport Station.
