Danmarks største influencer-konference, Influenced, bliver fremover med foreningen Dansk Markedsføring som medarrangør.
Det fortæller stifter af Influenced, Benedicte Grumstrup, til mediet Markedsføring.
Influencer bliver i år afviklet for sjette gang den 11. september og har lidt over 300 deltagere. Og for Benedicte Grumstrup er det meget positivt, at Dansk Markedsføring fremover er med til at afvikle Influenced.
“Jeg er stolt over at have lavet et samarbejde med Dansk Markedsføring. Vi er så glade for at have dem i ryggen med den faglige ballast, de kan bidrage med,” siger hun.
Influenced blev startet i 2020 under corona. Det var en svær fødsel, fortæller Benedicte Grumstrup i dag om konferencen.
“Man kan spørge sig selv, om det var en super god idé at holde det i et år med forsamlingsforbud – men vi gjorde det, med mundbind og to meters afstand mellem stolene, og der kom 110 mennesker. Det var fuldstændig ekstremt og med absurd svedige armhuler, for vi vidste ikke, før vi åbnede dørene, om vi måtte.”
Fokus på virksomheder
Sigtet for Influenced er først og fremmest de virksomheder og bureauer, der arbejder med influencermarketing frem for influencerne selv, fortæller Benedicte Grumstrup.
“Vi har startet konferencen, fordi vi mente, det var nødvendigt at sætte fokus på professionalismen i influencer marketing,” siger hun.
“Vi er med til at give virksomheder nogle værktøjer og indsigter, der gør, at de kan lave influencer marketing med ro i maven med professionelle og dygtige influenter. For der er ingen tvivl om, at der er meget negativt mediebias om influenter, fordi der er nogle få, der er dårlige til at navigere i det ansvar, det er at have mange følgere, som får meget spalteplads i medierne. Heldigvis arbejder langt de fleste i branchen virkelig ordentligt og professionelt med faget, og man kan sagtens sikre ordentlige i forhold til brand safety og performance, hvis man har de rette værtkøjer” siger hun.
I har fokus på virksomhederne, men kunne I ikke også spille en rolle i forhold til at klæde de influencere, der har svært ved at opføre sig ordentligt, bedre på?
“Vi ser det meget ud fra et virksomhedsperspektiv. Men forperson for influenter og bloggere i DJ, Lisbeth Kiel, kommer også og er med i en paneldebat om børn i kommercielt indhold på sociale medier og målretning mod børn. De har lavet et kodeks for god opførsel for influencere, så dem prøver vi at læne os op ad,” siger Benedicte Grumstrup.
Som juleaften
Benedicte Grumstrup glæder sig til årets konference, hvor der blandt andre er oplæg om brug af data i influencer marketing, om brand safety, om AI, om lovgivning om greenwashing og targeting af børn og unge, og ikke mindst om at maksimere effekten af influencer marketing, fra eksperter fra branchen som Keld Reinicke, Amalie Lund fra Matas og creator Rasmus Søndergaard.
“Der er sket meget de sidste år i mediebilledet, som gør, at vi har mange nye typer emner med. Som blandt andet brand safety, fokus på børn og unge og AI. Og så har vi fokus på, hvorfor man skal tage influencer marketing seriøst, hvis man ikke vil miste sin plads som top of mind i forhold til konkurrenterne,” siger hun og tilføjer.
“Og så glæder jeg mig bare til at samle hele branchen igen. Det er en af mine yndlingsdage udover juleaften, når vi nørder en hel dag og drikker bobler på tagterrassen og netværker til sidst,” siger Benedicte Grumstrup.
