Dansk Reklame Film søsætter i dag, mandag den 27. oktober, et nyt kampagneunivers, der skal give danskerne glæden ved reklame tilbage og genskabe troen på kreativitetens rolle i en datadrevet tid.
Det oplyser det kreative bureau Pong, der står bag både strategi og kreativ eksekvering, i en mail til Markedsføring.
Med kampagnen ”Lad os bringe glæden ved reklame tilbage” vil Dansk Reklame Film ”tage et opgør med den ensidige performancekultur, der har skubbet oplevelse, kreativitet og den langsigtede effekt af branding i baggrunden”.
”Vi står i en tid, hvor klik, konverteringer og kortsigtede KPI’er har fået lov til at fylde for meget. Vi vil minde folk om, at god reklame stadig kan bevæge, underholde og skabe fællesskab,” lyder det i mailen fra Carsten Ellemo, der er CEO i Dansk Reklame Film.
Indsats på flere fronter
DRF-direktøren har gennem den seneste måned selv stået bag en række debatindlæg med det formål at puste liv i det, han kalder ”en tiltrængt branche-debat om kvalitet, som også kan give håb og lyst til at skabe reklame, som gør en forskel”.
Dansk Reklame Film fylder ganske vist en mindre del af det danske reklamemarked, men har alligevel valgt at tage en større branche-problemstilling op.
Om det udtaler Carsten Ellemo:
”Hvis vi tør tænke lidt mere langsigtet, aktivere de kreative kræfter og vælge medier, hvor historier får plads, kan vi sikre, at reklamen fortsat skaber værdi både for brands og branchen som helhed.”
Den nye kampagnefilm lanceres i øvrigt samtidig med DRF’s 40-års jubilæum, som fejres med et stort seminar netop i dag med marketingguruen Mark Ritson som hovedtaler.
Skal minde om, hvad biografen kan
Ifølge Thomas Nolsøe, der er strategisk direktør på Pong, tager Dansk Reklame Film sin egen medicin med den nye kampagne, der skal huske branchen på ”alt det gode, man godt ved om biografen, men måske har glemt”.
”Biografen er stadig et af de få steder, hvor man kan fortælle de store historier med god lyd, stort lærred, uden at blive afbrudt,” udtaler han i mailen og tilføjer:
”Det er der bare mange som har glemt, og det skal kampagnen selvfølgelig minde dem om. Men der ligger også en meget større kamp for hele branchen og alle dem, som tror på, at stærke brands sælger bedre”.
Kampagnen rummer bl.a. en ny film og forskellige digitale formater, som tilsammen skal hylde biografens særlige evne til at engagere publikum.
Ulrik Jessen, der er creative director på Pong forklarer om det kreative greb.
”Vi har taget udgangspunkt i en situation som de fleste annoncører og bureauer kan genkende. Selvom vi ved, at reklamer som skaber følelser, sælger på både kort og lang sigt, så bliver kommunikationen ødelagt af korte formater og flygtige platforme. Det har vi lavet lidt sjov med.”
Se den nye kampagnefilm her.
